1. 研究目的与意义
研究背景
白酒又名烧酒、白干 ，是中国的传统饮料酒。我国白酒有着几千年的历史，为中国特有的一种蒸馏酒，是世界六大蒸馏酒(白兰地brandy、威士忌whisky、伏特加vodka、金酒gin、朗姆酒rum、中国白酒liquor and spirits)之一，由淀粉或糖质原料制成酒醅或发酵后经蒸馏而得。中国是卓立世界的文明古国，是酒的故乡。中华民族五千年历史长河中，酒和酒类文化一直占据着重要地位。酒是一种特殊的食品，是属于物质的，但又同时融于人们的精神生活之中。酒文化作为一种特殊的文化形式，在传统的中国文化中有其独特的地位。
研究目的
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容 1.企业品牌战略及其财务效应的基本理论； 2. 白酒行业品牌效应实施的现状分析； 研究方法 本文以品牌战略的选择为视角，以白酒企业五粮液为例，首先分析了该企业的品牌定位、品牌资源、品牌营销模式，加深投资者对白酒企业品牌战略的认识，其次，分析该企业近几年的年报，得出这样的品牌效应所带来的财务效应，帮助投资者对该企业有初步的了解，最后利用简单估值模型中的市盈率估值法和复杂估值模型中的自由现金流量值法，计算出该企业的理论股价，通过对比理论股价和当日市场实际股价，计算出该企业的股价被低估的程度，为投资者提供一定的建议。 研究步骤 [1]周惠明,郑玉萍,林霞,王艳蕊.酒王之争:茅台与五粮液投资价值分析[J].科技信息,2010(33):199 216. [2]索辉.五粮液与美的电器投资价值分析报告[J].中国科技财富,2008(11):66-67 69. [3]肖爱国. 上市公司价值投资分析方法及应用研究[D].电子科技大学,2008. [4]朱腾. 五粮液股份有限公司投资价值分析[D].清华大学,2007. [5]钟瀚萍. 企业价值评估与我国上市公司投资价值分析[D].对外经济贸易大学,2002. [6]胡运生.贵州茅台和五粮液投资价值比较分析[J].中国酒,2001(05):30-33. [7]周以鑫. 白酒行业上市公司股票投资价值研究[D].江西师范大学,2019. [8]A股大农业上市公司投资价值排行榜(2015)之酒业发展趋势分析[J].农经,2016(05):92-94. [9]杨熙. 基于商业模式的企业价值投资分析体系[D].西南财经大学,2013. [10]汪梦琼. 基于品牌战略的白酒企业投资价值分析[D].华东理工大学,2013. [11]王康,赖卿.贸易战背景下白酒板块投资价值分析——基于股权结构与负债结构方面[J].中外企业家,2018(36):63-64. [12]徐青松,刘广.我国股票投资价值因素分析及政策建议[J].特区经济,2006(11):136-138. [13]李彦栋.对上市公司投资价值进行分析的维度和方法[J].财会学习,2020(25):161-162. [14]王雪琛.贵州茅台集团投资价值分析[J].商场现代化,2020(14):111-113. [15]孙晓春,孔伟军.基于股票估值方法的上市公司投资价值分析——以酒鬼酒为例[J].商业会计,2018(16):42-44. [16]胡纲.2005年中国白酒行业发展趋势及对策.电子商务管理网, 2005 (3) [17]王广斌.上市公司财务指标分析与投资价值判断[J].经济问题,2004(07):59-61. [18]何东,罗勇.基于价值投资的上市公司价值评估——以五粮液发展为例[J].现代营销(经营版),2020(11):254-255. [19]钱佩茹.五粮液集团内部控制现状分析[J].广西质量监督导报,2020(06):121-122. [20]周子荑.茅台五粮液一季度业绩亮眼 二季度对高端白酒至关重要[J].中国食品,2020(10):70-71. [21]五粮液发布2019年年报和2020年一季报 高质量发展势头强劲[J].廉政瞭望,2020(09):65. [22]Ye Zhang,Yuxiu Chen. Analysis on the Investment Value of China's Liquor Industry Listed Companies-from the Vision of Financial Competitiveness[A]. Singapore Management and Sports Science Institute（Singapore）、Information Engineering Research Institute（USA）.Proceedings of 2018 6th International Conference on Physical Education and Society Management(ICPESM 2018)（Lecture Notes in Management Science，VOL.94)[C].Singapore Management and Sports Science Institute（Singapore）、Information Engineering Research Institute（USA）:智能信息技术应用学会,2018:5. [23]Jie Yao,Tongqiang Liu. Evaluation of the Competitiveness of China's Liquor Enterprise Based on Factor Analysis Method[A]. Information Engineering Research Institute, USA.Proceedings of 2015 AASRI International Conference on Industrial Electronics and Applications(IEA 2015)[C].Information Engineering Research Institute, USA:智能信息技术应用学会,2015:4. （1）2022年12月18日-2022年1月5日 论文选题 （2）2022年1月5日-2022年3月8日 论文题目确定及参考文献确定 （3）2022年3月8日-2022年4月10日 撰写开题报告 3. 研究的方法与步骤
4. 参考文献
5. 计划与进度安排
