“可口可乐”的主题包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

可口可乐公司是全世界最大的饮料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋, 其产品的包装设计为可口可乐产品成功的营销环境提供了足够的保证。

通过借鉴可口可乐的经典包装设计并调查饮料包装的现状及大众需求等，对可口可乐进行针2011年第26届世界大学生运动会的系列包装设计及推广。

2. 国内外研究现状分析

可口可乐公司风行全球110多年的，可口可乐给消费者的已经超越了一瓶汽水那么简单的含义，里面有品牌和文化及艺术的价值。

可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。

每当可口可乐公司在新品推出或者更换包装时,更是吸引市场及众人的注意,不仅仅为产品本身吸引,还有他们产品的包装设计也是吸引众人眼光的亮点。

3. 研究的基本内容与计划

1、查找相关资料，了解可口可乐公司的企业文化及其经典设计；

2、开展相关调查，问卷、走访方式，了解当前饮料包装的普遍特点及亟待改进的问题，同时调查消费者对于饮料包装的需求；

3、详细了解饮料包装特点的相关资料，以便更好地完成可口可乐的包装设计；

4. 研究创新点

1、开展全面而实际的前期消费市场及相关产品的改进需求调查，更好地改进包装设计，满足消费者需求；

2、具有独创性，以消费者需求为导向；针对大学生体育精神的系列包装；