办公家具市场营销管理及策略分析研究开题报告

1. 研究目的与意义

我国的办公家具行业发展至今存在很多问题，在产品研发、生产制作、市场推广、渠道管理、物流配送、售后服务、厂商关系等经营问题上缺乏长远、稳定而科学的战略指导。

针对国内的办公家具企业如何审时度势，顺应变化与发展，开发产品，拓展市场，完善服务，满足客户需求，有效的定制经营策略，开展市场营销，成为企业发展壮大的关键。

2. 国内外研究现状分析

美国学者莱斯利皮娜编写《家具史》为我们揭开了国外家具发展的面纱，国外办公家具的发展较之于国内发展更早一些，目前国外的办公家具市场也呈现出比国内更具优势的影响力与竞争力。而在国内何善祥撰写的《办公家具营销》，以办公家具为例，针对办公行业的营销特点，以办公-家具营销业务为背景展开阐述，提供了办公家具市场营销模式研究的重要资料。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1、办公家具发展历程及演变趋势；2、市场营销管理及策略分析的概念、目的及意义；3、人员设置的概念、目的及意义；4、企业营销人员设置和管理分析及改进；5、国内办公家具未来的发展趋势

研究计划:3.3-3.28复习板式办公家具及产品特点方面的书籍；阅读中国办公家具发展演变过程的书籍；阅读国内外市场营销管理及策略方面的书籍；研究一些办公家具企业的营销管理方法

3.29-4.10国内办公家具市场分析

4. 研究创新点

系统的分析目前国内办公家具市场所面积的机会与威胁，以及办公家具市场的营销管理与营销策略，通过研究调查总结分析国内办公家具市场的需求特征和未来的发展趋势。