1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
本课题的意义：
本论文通过调查在校大学生网络购物的状况，把握他们的网络购物行为，了解在这一行为中存在的个体差异与群体特征，发现大学生在网络购物中存在的问题，从而帮助大学生树立正确的网络购物观：1.倡导理性的购物行为2.引导大学生增强网络消费风险意识3.大学生应增强维权意识
国内外研究概况：
2. 研究的基本内容和问题
研究的目标：
研究目标在于，深入研究网络购物节背景下，基于消费者参与行为的全过程视角，具体探究了在校大学生参与网络购物节动机因素，及所引发的具体参与行为，一个在网络购物节参与后形成效果评价、未来参与意向的整体过程。通过文献理论分析、深度访谈、问卷调查哦、统计分析等方法进行调查分析，最终得到大学生参与动机因素、参与行为、网购的利弊与如何树立正确的网络购物观之间的联系。研究结果将会为大学生如何树立正确的网络购物观提供理论依据和参考。
研究的内容：
3. 研究的方法与方案
研究方法：
1.文献法：通过查阅文献，分析国内外关于大学生网络购物的研究，明确讨论文的研究方向，同时为论文写作奠定理论基础；
2.问卷调查法：设计相关调查问卷，总结大学生网络购物的现状，进而分析原因、利弊，给出相信的对策；
4. 研究创新点
特色或创新之处：
1.随着科技的发展，网络化信息化的社会逐渐形成，网络购物已逐步被人们所知道并逐步走进人们的生活。但伴随着网络购物越来越便捷的方式，人们越来越放纵，这一点在新时代的大学生身上表现尤为突出，从愈变庞大的双十一成交额也能看出。因此针对大学生这样具有代表性的群体，象征着时代的潮流的群体对网购行为进行分析，最近几年双十一被炒作的越来越火，在以此为背景的基础上，来分析大学生的网购行为，无疑是此研究的特色。
2.调查形式充实，采用调查问卷，线上线下相结合的方式；以及随机抽样采访，进行调查研究，增加了数据的多样性，使其更全面，更专业，更充实。
5. 研究计划与进展
研究计划及预期进展：
2016年11月-2016年12月 已发放部分调查问卷
2017年02月-2017年03月 继续发放问卷，并进行访谈
