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1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、课题意义泰国是全球重要的热带与亚热带水果生产大国，其菠萝、芒果和柚类生产居全球前 3 位。泰国是“一带一路”建设中“丝绸之路经济带”中国—中南半岛国际经济合作走廊沿线的重要国家。 本世纪以来，随着中泰果蔬贸易零关税协议的实施及中国—东盟自贸区的建立， 中泰两国干鲜水果贸易稳步增加， 并逐步发展成各自最大的干鲜水果进出口目标市场。中国是水果生产、出口大国，同时，也是水果消费大国。近年来，随着人民生活水平的提高，以及互联网与物流产业的发展，进口水果在中国的需求量越来越大。而在现有文献中，对中国进口水果贸易与营销的相关研究较少。因此，深入研究、分析泰国水果在中国的贸易, 对于泰国水果在中国市场的推广有着深远的理论与现实意义。二、国内外研究现状（一）以泰国为主体对出口与贸易的研究赖琦妍（2017）以泰国芒果贸易出口竞争力及对策研究为题，采用出口竞争力评价指标：国际市场占有率(ms)、贸易竞争指数(tc)及显示性比较优势指数(rca)来进行测算与同世界出口较强的国家对比，探讨了泰国芒果整体的竞争实力及预测泰国的芒果在国际市场地位、竞争力以及影响。在结论中表明，泰国芒果在国际上具有较强的竞争力，但并非最强，存在着不少问题和障碍，仍需通过借鉴别国经验来提高贸易优势。yuttana saelee (2015)是以泰国出口贸易比较优势分析为主要的研究。泰国的热带水果行业欣欣向荣，在国内外取得了消费者的喜爱与欢迎，但其在国际市场上仍然会面临一些问题和障碍。尽管在全球自由贸易区的发展对泰国的出口方面产生了积极的影响，但同时也带来了更加激烈的风险性与竞争。此文章使用比较优势计算了泰国某些的水果相比同类型的水果出口国比较优势。得出泰国水果具有较强的比较优势。kanokrat chompoonak（2008）仔细研究了三个问题：泰国水果产业的现状、贸易结构以及泰国水果出口至中国的主要障碍，中国东盟自由贸易区建立前后泰国水果出口竞争力的情况，制约泰国水果出口竞争力的因素一一以龙眼、榴莲、山竹和蒸枝为例。研究结果表示：中国东盟自由贸易区建立前，泰国水果出口到中国具有优势，中国东盟自由贸易区建立后，更增强泰国水果出口的竞争力。（二）针对泰国水果在中国市场的研究郑国富（2016）以中国——东盟自贸区为背景，从贸易总量、贸易地位、商品结构、显示行比较优势和商品贸易关系这五个层面分析了中泰水果贸易发展的基本状况与特征，并由此指出当前中泰水果贸易合作中，存在着以下突出问题：水果贸易品种类别相对单一，中国对泰国水果出口缺乏竞争优势，水果深加工不足、附加值增值低，地理相隔贸易不便利，泰国周边邻国水果同质化竞争加剧。他提出，为推动中泰水果贸易发展，应拓展中泰水果贸易商品种类，挖掘贸易合作潜力；推进中南半岛地区互联互通基础设施建设；培育水果知名品牌，延伸产业价值链；创新“互联网 水果贸易”新模式。
叶明玉（2014）以泰国新鲜热带水果对华出口策略研究为题，主要研究影响泰国新鲜热带水果向中国出口的各种因素及如何促进泰国新鲜热带水果出口至中国市场。分析了导致泰国新鲜热带水果在中国市场出口量削弱的主要因素以及出口至中国市场的物流系统。同时采用了swot 分析法对泰国新鲜热带水果产业进行定性分析。提出泰国新鲜热带水果产业的对策与建议，进一步发展泰国新鲜水果对中国的出口贸易。研究结果指出，泰国应重视在中国西部的竞争力和竞争优势，市场需求和市场现状。只有产品价格合理且质量优质才能扩大泰国热带水果在中国西部的市场。刘培琴(2015) 以泰国水果在中国市场的竞争力为题，主要分析总结泰国芒果产业发展的特点和成功经验，研究了“泰国水果在国际市场的竞争力——是主要以国市场的竞争力作为主要为研究的现象”。在此本文使用了 swot、贸易竞争指数(tc)以及显性比较优势指数(rca)的方法来对泰国水果在中国市场上的竞争力地位来作为分析，之后还针对影响出口的竞争实力进行分析。在结论中表明，泰国水果在中国具有生产、物流和营销方面的多种优势，但同时也存在着生产成本高和竞争对手多等劣势，总体具有较高的国际竞争力。应当以贸易出口为手段，继续扩大原有优势，保持水果质量，推进生产、运输等方面技术的发展，并采取营销手段以扩大泰国水果在中国市场中的份额。pongpanich，phitya（2008）以加强泰国水果出口竞争力：基于中国市场的实证研究为题，主要研究框架包括：品牌和营销、新产品开发、物流等方面。研究结果表明，泰国应该以市场营销战略为主，更加重视泰国水果（榴莲、芒果、小香蕉和柚子）进入中国市场的策略。他们提出的市场和品牌战略，为中国消费者进一步了解泰国水果创造了条件。（三）国内外研究现状评述通览国内外相关方面研究，针对泰国水果中国市场的研究并不多。主要是以泰国为主体，对其水果的生产与出口方面进行数据分析与研究，以及涉及水果市场营销方面的研究，细分到产业、贸易、渠道、消费者行为及需求研究等方面的文章。在相关文献中，研究者主要以竞争力与出口策略为研究对象，从出口贸易方面得出泰国水果在国际上处于优势地位，在中国市场中也有着较大的市场容量与贸易可能性；在中国市场营销方面，有必要采取更多的营销措施进行市场推广，还有进一步发展的潜力。目前此类研究有创新潜力的方面是：更加具体的对产业链的研究，消费者角度的市场需求与定位研究，以及具体到地区或果品的单一类别的具体研究。三、应用前景在物流及互联网日益发达的当今，进口水果产业有着极大的发展前景。研究结果表明，泰国的水果产业已经形成了完整的体系，从生产、运输到对外贸易以及市场营销，都有较为成熟的技术和运营模式。其较强的国际竞争力使其在同行业中处于优势地位。而对于中国市场，由于与本土水果具有较强的互补性，以及中国巨大的市场容量，泰国水果在拥有大量市场需求。加上中泰果蔬贸易零关税协议的实施及中国—东盟自贸区的建立，大大便利了泰国水果向中国的出口。但同时也面临着一系列风险与威胁，包括成本控制难度上升、食品卫生安全问题、与东盟其他国家以及本土水果竞争加剧等，对泰国水果在中国的市场影响力产生一定的冲击。若要继续开拓中国市场，还需进一步对其贸易与营销中的具体方面，如供应链与物流、卫生安全标准、市场定位及结合新兴技术的营销策略方面进行研究分析。对于泰国在中国市场互补性和需求量较大的特色热带果品，如榴莲、芒果、山竹等单一种类的具体探讨，暂时也处于较为空白的情况，具有研究的潜力。
[1]张放，吴双江，田姜涛．泰国水果生产贸易现状及中泰水果贸易前景展望［j］．中国南方果树，2016（2）：18－29．
[2]郑国富泰国芒果贸易出口竞争力及对策研究中国—东盟自贸区“升级版”背景下中泰水果贸易发展的优化建议［j］．创新，2017（1）：49－58．
2. 研究的基本内容和问题
四、研究目标及内容泰国是传统的农业国家，大部分的人口从事于农业，水果是泰国的主要农产品之一，每年泰国水果出口收入超过十亿美元。
泰国水果有多种多样，而且深受国内外消费者欢迎。
泰国水果出口贸易伙伴包括中国、日本，美国及欧盟国家。
3. 研究的方法与方案
五、研究方法研究的基础是文献和数据搜集整理。
文献方面，通过查阅泰国国内和中国相关文献资料并进行归纳与梳理，确立本文研究框架。
数据搜集方面，本文主要使用基于大数据下的分析研究方法。
4. 研究创新点
六、特色及创新本文创新之处一是在于弥补以往研究上的空白，以中国进口水果市场为主体，进一步对泰国水果贸易与营销中的具体方面，如供应链与物流、卫生安全标准、市场定位及结合新兴技术的营销策略方面进行研究分析。
对于泰国在中国市场互补性和需求量较大的特色热带果品，如榴莲、芒果、山竹等单一种类的具体探讨进行更加具体的对产业链的研究、消费者角度的市场需求与定位研究、以及具体到地区或果品的单一类别的具体研究。
二是结合时代发展最新情况，从贸易政策、市场发展、新技术在果品产业链中的应用以及消费结构升级，消费者消费新的影响因素等方面，对以往的研究成果进行进一步更新与拓展。
5. 研究计划与进展
七、研究计划及预期进展1、2019年2月，制定论文写作框架，将需要准备的数据来源分类，并做好数据收集的准备。
2、2019年3-4月进行一轮数据收集，通过文献资料以及官方统计渠道收集国家、地域整体性层面的数据；设计问卷并随机投放，收集消费者个别性层面的数据并进行分析。
3、2019年4-5月，进行进一步研究，完成论文初稿，准备中期检查。
