微博KOL营销策略分析任务书

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

1.课题研究体现出较高的问题意识。所研究的内容应该结合新媒体时代背景下用户需求变化与市场竞争激烈，从而提炼出自身的核心观点。

2.课题研究体现出较高的学理性。要切实掌握查找文献的方法，广泛查阅资料，特别是传播学、市场营销学、广告学相关理论，使之充分的体现在论文的具体论述中。

3.培养自身较高的问题分析能力。在论文撰写过程中，应对企业品牌推广方式变迁的内因作出客观的分析，并在此基础上结合具体丰富的案例展开论述，同时应体现出较强的专业性。

2. 实验内容和要求

一、本课题研究的主要内容

课题研究应充分结合当今时代企业推广产品的火热方式，特别是以新媒体时代背景特征展开论述，要将微博营销广告效果与kol自身影响力紧密结合进行讨论，在研究内容上至少应该包括以下几个方面：

1.阐明本课题研究的主要背景，重点从微博特征、kol营销对品牌的影响、广告主如何选择kol、用好kol进行讨论；

3. 参考文献

[1]王宁. 新浪微博kol广告的发展分析[d].兰州财经大学,2018.

[2]]王伶俐,闫强.企业微博与其营销效果的关系研究[j].北京邮电大学学报(社会科学版),2014,16(02):6-12.

[4]李贺. 企业微博营销效果评估研究[d].北京邮电大学,2014.

4. 毕业设计（论文）计划

1．2022.11.12——2022.11.30 确定选题，完成网上选题申报，并收集资料

2．2022.11.30——2022.3.15 确定论文结构、提纲，完成网上任务书提交