广告语言中的集体主义和个人主义价值观任务书

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

一直以来，个人主义和集体主义作为中西方的核心价值观，被认为是理解不同文化差异的关键所在。但随着时代的发展，社会环境的变迁，不同的观点、价 值 取 向 和 生 活 方 式 相 互 碰撞，单一地以个人主义或集体主义中的某个维度来概括中国文化价值观已经不适用于当今时代，中国文化价值观既不是完全的个人主义，也不是完全的 集 体 主 义 ， 而 是个人主义与集体主义交融存在。而广告作为反映社会潮流的文化产品与国家文化价值观的载体，隐含在广告中的文化意义因市场结构、 社会价值观和文化信仰的变化而变化。所以在全球化语境下，从跨文化传播的视角，分析中国境内出现的广告中所反映出的集体主义与个人主义价值观 ,对那些跨出国门走向世界的中国品牌以及进入中国的世界品牌， 提出更好的跨文化广告战略是十分必要的 。这对能够更有效地推进跨文化广告传播活动也是具有现实意义的。

2. 实验内容和要求

首先从霍夫斯泰德文化维度理论中的个人主义和集体主义维度着手，了解个人主义与集体主义的概念。

其次介绍其他国内外学者对个人主义和集体主义价值观的研究。

再次分析广告与文化的关系，以及一些中外学者对广告语言的研究。

3. 参考文献

hofstede, greet. “culture’s consequences:international differences in work-related values”.vol.5.sagepublications,incorporated,1980.

triandis, h. c. “cross-culture studies ofindividualism and collectivism”,1990.

杨晓峰：《从文学的视角看美国的个人主义和中国的集体主义价值观[j];河南社会科学》，2009年05期.

4. 毕业设计（论文）计划

1.以论文题目为核心，对相关资料进行收集和翻阅。

2.对已搜集的资料加以整理，构筑论文的大纲。

3.根据查找的数据和相关资料，进行深入详实的论文编写工作，并准备论文中期检查。