企业公关赞助主题连贯度的绩效评价——品牌资产的视角任务书

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

通过高低公关赞助主题连贯度的企业进行研究对比，并进行问卷调查和数据分析，得出采用不同公关赞助主题连贯度下的品牌资产变化，研究公关赞助主题连贯度对于品牌认知、品牌形象、品牌忠诚度、品牌联想度以及品牌感知质量的影响，并以此来度量企业绩效。

旨在能够得出企业公关赞助主题连贯度与品牌之间的具体关系，为未来企业赞助营销提供一定参考。

2. 实验内容和要求

内容：对目前企业赞助营销在企业战略发展中的作用做出阐述和分析，明确公关赞助对于企业战略发展的重要性。

再对企业公关赞助主题的选择做一个整理归纳，说明主题选择与公关赞助的关系。

然后对不同公关赞助主题连贯度下的企业进行数据收集和数据分析，并以企业品牌资产变化来评价企业在不同公关赞助主题连贯度下的绩效表现，最终得出公关赞助主题连贯度对于企业绩效的影响。

3. 参考文献

[1] 吕玉萍,刘毅伟.发展体育赞助营销的对策研究[j].价格月刊,2014(1).

[2] 魏光.基于品牌资产理论的体育赞助对象选择策略研究[d].上海体育学院,2014.

[3] 李屹松.体育赞助效果评价体系研究基于企业视角的实证研究[j].武汉体育学院学报,2014, 48(1).

4. 毕业设计（论文）计划

1. 2022年11月2022年1月，收集资料，确定选题，填写选题表和任务书。

2. 2022年2月2022年3月，填写中期检查表，完成中期检查；收集数据，分析数据，撰写初稿，交指导教师审阅。

3. 2022年4月1日2022年4月30日，在指导教师指导下修改初稿。