消费者民族中心主义对品牌信任的影响研究—基于乐天事件的调查任务书

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

随着全球化进程的推进，越来越多的外国品牌进入中国市场，国内也有越来越多的学者关注消费者民族中心主义对品牌信任的影响研究，在参考国内外已有研究的基础之上，本文以乐天事件为切入点，拟以消费者民族中心主义对品牌信任的影响研究---基于乐天事件的调查为题，将针对消费者民族中心主义对购买意愿、品牌信任之间的影响机制进行研究，拟通过问卷调查法和个人访谈法相结合的方式对淮安市民进行调查，以期为企业提高品牌信任度提供可行建议。

2. 实验内容和要求

自萨德事件发生以来，全国该范围内掀起了一股反韩的热潮，韩国关闭多家乐天玛特超市，韩国企业在中国的境遇也显得十分紧张，中国赴韩旅游热遇冷等等，这些现象与中韩政治关系的变化密切相关。

本研究以乐天事件时事热点作为切入点，从消费者的角度研究消费者民族中心主义对品牌信任的影响研究，借此为外国企业在中国的产品销售提供建议。

同时该调研的成果还可以为我国国家品牌在国际市场上更好适应东道国环境提供参考。

3. 参考文献

[1]郭功星.消费者民族中心主义30年:回顾、反思与展望[j].南方经济,2017,(06):115-128.

[2]王停郦,舒然,沈竹石,时瑞遥,李玲玉,匡露.中国大学生的消费者民族中心主义基于实际品牌购买行为的数据[j].现代商业,2016,(09):181-183.

[3]张卫萍.消费者民族中心主义对大学生购买意愿影响的实证研究[d].西安科技大学,2014.

4. 毕业设计（论文）计划

1.2022年11月2022年1月，收集资料，确定选题，填写选题表和任务书，撰写初稿。

2.2022年2月2022年4月，初稿交指导教师审阅，填写中期检查表，完成中期检查。

3.2022年4月11日2022年4月30日，在指导教师指导下修改初稿。