消费者敌意、敌意溢出与购买意愿——基于乐天事件的实证研究。任务书

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

1.探索敌意溢出在消费者敌意和购买意愿之间的中介效应。

2.本次研究对相关营销人员以及企业部门在跨国经营中的敌意化解具有指导作用。

2. 实验内容和要求

内容：随着经济全球化程度的不断加深，越来越多的跨国企业进入中国市场，给中国消费者带来更多可供选择的品牌。

消费者在选择国产品牌和国外品牌时，受到对国家既定印象的影响而导致不购买该国的产品与服务。

过往的研究表明，与品牌或产品相关的国家会影响消费者的感知或行为。

3. 参考文献

[1]j.g.klein，r.ettenson and m.d.morris．the animosity model of foreign product purchase: an empirical test in the peoples republic of china ［j］． journal of marketing，1998( 62) : 89 － 100．

[2]隋红霞.消费者敌意、购买意愿与人口因素的相关性及营销启示[j].商业经济研究,2015(07):69-70.

[3]王鑫,雷鸣.消费者敌意与品牌信任基于中国市场上日本品牌的实证研究[j].价值工程,2014,33(08):204-206.

4. 毕业设计（论文）计划

1. 2022年11月-2022年12月，收集资料，确定选题，填写选题表和任务书。

2. 2022年1月-2022年4月，填写中期检查表，完成中期检查；收集数据，分析数据，撰写初稿，交指导教师审阅。

3. 2022年4月1日-2022年4月30日，在指导教师指导下修改初稿。