论“冲突”在广告创意中的应用任务书

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

随着新传播技术和信息化进程的发展，传播手段越来越多样化，传播内容越来越实时化，传播讯息越来越具有针对性，消费者的需求也越来越呈现出个性化的趋势，如今的传播环境越来越多元，同时也越来越艰难。

因此通过本课题的研究，希望解决以下几个问题：1、如何洞察冲突，为传播提供可能性；2、如何解决冲突，更好地满足消费者的需求；3、如何制造冲突，让消费者保持对品牌或产品的满意度和忠诚度；4、如何利用冲突，使其在广告传播中发挥积极正面作用。

2. 实验内容和要求

一、内容： 1、阐述冲突的定义；2、将广告传播中的冲突分为性别、时间、形象、功能、个性、文化冲突等六大类，并结合叶茂中的广告案例详细分析；3、研究如何在广告传播中更好地应用冲突；4、总结冲突在广告传播中的功能作用。

二、要求：1、首先要确保课题研究的整个结构具有合理性和可行性，可以按照结构一步一步地进行，也可以根据实际的操作情况，进行适当的调整。

本课题从冲突的定义导入，结合叶茂中的广告案例，将广告传播中的冲突大致分为性别、时间、形象、功能、个性、文化冲突六大类，分别介绍分析，进而引出冲突在广告传播中的应用，即如何洞察、解决、制造冲突，最后总结出冲突在广告传播中可以发挥的功能作用。

3. 参考文献

[1]lewisa.coser.the founctions of social conflict[m].new york.1956,03.

[2]小罗宾.m.威廉.社会秩序和社会冲突[j].杭州：浙江人民出版社.1987,212.

[3]蒋海蛟.民族冲突及应对研究以吉尔吉斯斯坦南部民族冲突为例[d].兰州大学.2015,05.

4. 毕业设计（论文）计划

1．11月15日12月15日 确定选题，完成网上申报，并收集资料2．12月15日01月15日 确定论文结构、提纲，完成网上任务书提交3．01月15日03月15日 完成论文初稿，并完成网上中期检查提交4．03月15日04月30日 修改论文，网上提交终稿5．04月30日05月08日 做好最后的答辩准备