诗歌在广告文案中的运用研究任务书

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

本课题应达到的目标:本文将应用所学的专业知识，理论联系实际，对诗歌在广告文案中的运用情况进行深入分析和探讨。

具体研究任务包括：1、随着中国文化走向世界，那么对中国古典文化在广告文案中运用表现的分析，突显其带来的独特效果以及追随潮流的大趋势。

2、随着对广告专业的了解以及对中国古典文化的热爱，那么将其完美结合应用于广告文案中，传达一种清新脱俗之感，使受众保持莫名的亲切感，更好达到广告效果。

2. 实验内容和要求

内容： 二、诗歌在广告文案中出现的缘由（一）诗歌与广告文案的不解之缘（二）诗歌与广告文案的创意碰撞（三）企业品牌的人文追求三、诗歌在广告文案中的运用形式（一）直接引用、直抒胸臆（二）形式创新、优化品牌（三）记住感觉、传递精神四、诗歌在广告文案中的运用表现（一）独特的音韵，简洁简单（二）工整的形式，容易记忆（三）精炼的文字，表现文化内涵（三）深邃的意境，彰显人文价值五、诗歌在广告文案中的运用方法（一）注重音韵美，避免生搬硬套（二）发挥句式美，严禁牵强附会（三）提倡修辞美，拒绝缺乏新意（四）宣传意境美,切忌故弄玄虚六、诗歌在广告文案中的运用趋势（一）诗歌研究，面向古代经典、远离创作现场（二）诗歌传播，面对消费时代，理性借鉴文案（三）诗歌创作，回归艺术本位，创新表达形式要求：1、应熟悉目前中国古典文化在广告中的相关运用情况、性质、功能特点和语言特点，阅读相关核心期刊文献五篇以上。

2、应多渠道搜集诗歌化的广告文案的相关案例，细致对其分析分类，整理出它们之间具有的共性与独特个性。

3、能够尝试运用不同方式，不同角度来阐释古诗词在广告文案中的独具魅力。

3. 参考文献

[1]戴永红.古诗词在广告文案中的运用[j].经济研究导刊,2011(07).

[2]朱瑶.广告语对古典诗词的借鉴[j].青年记者,2007(3).

[3]蔡朔冰.论古典文学在广告文案中的运用[j].黑龙江生态工程职业学院学报,2013(06).

4. 毕业设计（论文）计划

1．11月15日12月15日 确定选题，完成网上申报，并收集资料2．12月15日01月15日 确定论文结构、提纲，完成网上任务书提交3．01月15日03月15日 完成论文初稿，并完成网上中期检查提交4．03月15日04月30日 修改论文，网上提交终稿5．04月30日05月08日 做好最后的答辩准备