1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
1.研究意义
1.1理论意义：
如今高校大学生正成为一个日趋活跃的经济消费实体，并且也是消费苹果产品的一个主流群体。本文的研究主体正是大学生中的苹果族群体，研究内容为这一群体中所存在的迷狂消费行为。目前学术界对于此方面的研究较少，本研究可以弥补这一研究领域的不足，具有一定的理论意义。同时为相关研究提供实际参考和理论依据。
2. 研究的基本内容和问题
1.研究目标：
以笔者身边所能接触到的大学生苹果族群体为例，将理论与实践相结合，通过对于这一群体的部分成员的调查与访谈，了解他们对于苹果产品所产生的迷狂消费行为的现状与特点，分析迷狂消费行为深层次的原因，从而在一定程度上为大学生的合理消费以及消费观念的转变提供建议和引导。
2.研究内容：
3. 研究的方法与方案
1.研究方法：
根据本文的研究对象及其特点，本文在研究过程中运用的主要方法为访谈法：
本研究拟对南京农业大学中的本科生群体进行访谈调查。在选取合适的调查对象时采用滚雪球的方法，先在本人所在的班级中寻找调查对象，然后询问班级同学身边是否有符合条件的调查对象，以此类推。本研究拟选取不同年龄、性别、年级的6-8名具有迷狂消费行为的大学生苹果族进行深入的访谈。目的在于了解迷狂消费行为所产生的原因、表现，以及他们自身对于苹果族群体和这样的消费行为的看法，发现其中存在的问题和特征，并据此提出合理引导大学生苹果族群体消费的建议和对策。
4. 研究创新点
第一，研究内容上的创新。通过查阅目前的研究发现，学者在对于苹果族群体的研究过程中，偏向于研究整个年龄段的苹果族群体，而重点针对大学生的研究较少。本研究选取南京农业大学中的在读本科生，通过实际调查研究，可以了解当前大学生中苹果族群体的一些表现以及他们的迷狂消费行为的现状和特点，为合理引导大学生群体的消费提供依据和建议。
第二，研究视角上的创新。现有的关于大学生苹果族群体消费的研究基本都集中在从苹果公司及其产品所体现的苹果文化视角来进行分析，很少有学者能够从大学生苹果族群体自身的视角来分析这样一种消费行为的背后所表现出的消费者自身的消费观念，这也是本项研究试图加以弥补之处。
5. 研究计划与进展
1.2014年4月--2014年10月：文章选题，进行文献检索、综述，并向指导老师咨询有关情况，选择调查地点。
2.2014年11月--2014年12月：收集相关资料，设计访谈提纲。
3.2015年1月：在调查地进行调查、访谈，收集资料，并对访谈资料进行初步编号整理。
