探究电商环境下家具产品的视觉营销开题报告

1. 研究目的与意义

随着互联网技术的不断发展，电商行业应运而生，飞速发展。各类企业为寻求发展，纷纷涌入电商平台，电商成为各大商家的必争之地。现代网络技术和计算机技术把产品销售带入了一个新时代，线上产品营销已成为企业运营的重中之重。家具产品体积大，企业难以到处设立体验店，消费者难以亲身体验，所以电商所呈现的页面带给消费者的感受更加值得关注。如何满足消费者的购物体验是当前家具企业电商发展面临的最棘手的问题。当下家具产品的电商设计都是如何进行视觉营销的，存在哪些问题，如何做才能更好的吸引消费者的目光，促成购买行为，为企业发展助力是本题研究的意义。

2. 国内外研究现状分析

近几年，电商的发展使得对于电商设计的研究众多，像专门针对网站商品详情页设计的研究，国外学者更是早在上世纪90年代就针对网页设计进行了研究。但却少有面向家具产品的。关于家具产品的视觉营销，国内研究虽较国外偏多，但国内研究更多体现在线下卖场的设计上，少有将重点放在线上宣传上的。然而仍有一些能够为我们研究电商环境下家具产品的视觉宣传提供参考的研究，其中沈丹阳在《视觉营销在020模式下的应用研究》中首次将视觉营销应用到家具行业020模式下，设计了一套基于此模式下的营销方案，为我们探讨家具产品如何做好线上的视觉营销提供了重要的参考价值。

3. 研究的基本内容与计划

本论文将采用理论与实践、文献收集、案例比较等研究方法，逐步探索并归纳电商环境下家具产品的视觉营销策略，为我国电商设计提供一些思考和借鉴。

计划：

（1）2019年3月1日：到企业实习；

4. 研究创新点

通过当今家具产品的视觉营销方案的比较，结合消费者心理学、视觉传达等知识，分析其优缺点，并针对普遍存在的问题，提出自己的看法，思考并归纳电商环境下做好家具产品视觉营销的具体实现途径，为我国家具产品的电商设计提供一些思考和借鉴。