1. 研究目的与意义
企业控制市场的程度取决于它们使自己的产品设计差异化的成功程度。企业对于那些与其他产品存在差异的产品拥有绝对的垄断权，这种垄断权构筑了其他企业进入该市场或行业的壁垒，形成竞争优势。同时，企业在形成产品实体的要素上或在提供产品过程中，造成足以区别于其他同类产品以吸引购买者的特殊性，从而导致消费者的偏好和忠诚。这样，产品设计差异化不仅迫使外部进入者耗费巨资去征服现有客户的忠实性而由此造成某种障碍，而且又在同一市场上使本企业与其他企业区别开来，以产品设计差异为基础争夺市场竞争的有利地位。因此，产品设计的差异化对于企业的经营活动具有重要意义。
2. 国内外研究现状分析
一、国外产品差异化理论研究状况
按照传统的经济理论，在生产同类商品的行业中，产品应当是完全同质的,所不同的是成本、价格、需求份额等市场变量。所以，不同企业的产品之间的竞争主要就其成本水平的竞争和价格水平的竞争，顾客也只是对不同企业的不同厂家的同类商品进行购买选择，但是现实生活中，在任何一个行业，即使是标准化工业产品生产行业，除了价格等市场赋予的差异性之外，存在的差异是诸多方面的。
有些产品的标准化程度较高，相互间的差别很小，如牛奶等日常的用品。但是仍可发现这些产品间一些实实在在存在的差别。而洗衣机、dvd、微波炉等产品差异水平相对较高，这些产品有大量的设计参数，企业容易做到使产品与竞争对手的产品具有较为明显的差别。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
以市场调研作为设计研究的基础，根据目前市场的状态和需求，探究现代中式家具的设计思路。主要的设计策略是进行产品的差异化设计，即通过调研报告，对家具进行工艺差异化设计、功能差异化设计、造型差异化设计或者文化差异化设计。
研究计划：
4. 研究创新点
随着近年来居家消费开始关注中式生活的艺术，人们喜欢在家居当中加入更多自主的创意与特色，我们就针对市场需求，从各个方面进行家具差异化设计，企业对于其他同类型产品存在差异拥有绝对的垄断权，这种垄断权构筑了其他企业进入该市场或行业的壁垒，产生强有力的市场竞争力。
