1. 研究目的与意义
南京作为六朝古都，每年都有数以万计的旅游者来此旅游参观，但长久以来，旅游之余，能让游客带走的纪念品却为数不多，不能满足广大游客的需要。为此，加快南京旅游纪念品，商务礼品的开发，有利于更大限度满足游客需要，同时，可以成为南京旅游新的经济增长点，提高经济效益，充分发挥南京旅游资源的优势，更好的宣传旅游文化。
2. 国内外研究现状分析
国外的旅游纪念品有着不同的特点。法国的香水、红酒享誉海内外，也使法国成为世界上第一旅游大国。日本的歌姬娃娃，形象栩栩如生，也成为旅游者的必带纪念品之一。GordonB在《Thesouvenir：messageoftheextraordinary》书中提到，旅游纪念品实质上是一种特殊的信息、文化传递媒介，这里，作者强调了纪念品的馈赠作用。一般情况下，旅行者外出总是会带一些当地特色商品回来和亲戚朋友分享，通过这种方式，旅行者购买纪念品其实是把不可触及的经历变成可触摸的方式加以保存下来。他在文章中把旅游纪念品分为了五大类：景观类、岩石类、纪念性产品、象征性产品和地方产品。
而我国旅游纪念品多半很单一，通常是在衣服、帽子、冰箱贴上印制当地旅游名胜，具有特色的纪念品少之又少。形式单一，大同小异。如部分旅游纪念品的多年来千篇一律,同质化现象严重,这是目前很多城市共同存在的问题,游客到多城市旅游买到的纪念品却是如出一辙,这就是由于个性的缺失难以形成有特色的产品,毫无纪念意义可言;缺乏审美与功能的融合,没有新的科技内涵的融入,不能适应新时代的人们追求高质量生活的需求。
3. 研究的基本内容与计划
一．研究
1.立足于旅游者的角度，通过市场调查、查阅资料，看他们有什么需要和期望，了解市场需求之后，对现有旅游纪念品进行分析，总结出市场发展方向。
2.对商务礼品的调查研究之后，分析公务人员的需要，有针对性的研究开发礼品，以达到在对外活动中，公司等机构有礼可送，可能让客户喜欢且记忆深刻。
3.针对市场，设计开发相应的产品。设计的产品要立足南京，同时也要放眼世界，产品的设计要适应消费心理，同时要掌握旅游的特点，牢记纪念品要与公关,广告学紧密结合。
4. 研究创新点
本论文的重点在旅游纪念品和商务礼品的创新开发，根据南京特有的文化历史，分析设计出有特色的旅游纪念品和商务礼品。把南京的历史、特色、文化都融入到纪念品和商务礼品中，做到有特点、有个性，让人眼前一亮。
题材创新。现存的各类旅游景观和与南京有关的历史名人、名诗、名书法、名画。
表现形式创新。旅游纪念品的表现形式是多样的，在制作过程中要进一步增加游客的参与性，他们既可以学到一定的知识，又能增加新的体验。
