铁艺家具市场调研及营销策略开题报告

1. 研究目的与意义

2. 国内外研究现状分析

国内

人们在家居装饰中越来越追求美的享受，欧式浪漫、典雅的铁艺家具受到越来越多消费者的青睐。近几年，铁艺家具在国内的需求量逐年成倍增长，兴起了一大批中小型铁艺家具企业。由于文化和技术的缺乏，许多企业都只是一味的模仿欧式铁艺家具的形式，缺少自我创新意识，并且生产的家具产品质量参差不齐，这也使得消费者在铁艺家具的选择上产生很大的误区。铁艺家具在国内是一个新型的产业，它的生产和销售还有许多不成熟的地方，包括它的产品质量、推广模式等等。但是铁艺家具在国内具有良好的发展市场和前景，这需要企业的努力和更多消费者的支持。

国外

3. 研究的基本内容与计划

内容：就南京及周边地区铁艺家具市场进行调研，最好是在铁艺家具单位实习一阵，分析并掌握铁艺家具的市场区隔及目标消费群体，并就该类产品制定有关营销策略。

计划：2010.11 阅读铁艺家具、营销相关书籍，收集资料，从身边的人开始初步了解消费者对铁艺家具的看法。

2010.12 -2011.1 在南京周边找相关的铁艺家具单位实习调研，掌握消费者对铁艺家具的认识和喜好，并做相应记录。

4. 研究创新点

铁艺家具自身的性质决定了它不能作为主流家具，但是它的多变性、环保性、装饰性是其他材料家具无可比拟的。

铁艺家具具有强烈的可塑性，它造型丰富，与不同的材料可以搭配出不同的装饰效果。

再者铁是可回收循环使用的材料，这样既避免了材料的损失和浪费，又保护了稀缺的木材资源，是真正意义上的绿色环保家具。