“锐度”男士护肤品包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

背景：“锐度”是一款总部设在上海的男士肌肤护理品牌，它专业性强，企业实力雄厚。目前，锐度产品的销售模式主要以线上营销为主，线下实体店较少，产品存在包装单一、缺乏特色、品牌知名度低等问题。虽然它与上海梦之队国际贸易有限公司american college of sports medicine（美国运动医疗学院）有良好合作关系，针对热爱运动与生活的男士的肌肤特点，推出了新一代男士护理用品，旨在为男士提供全面的肌肤保养和日常护理方案，但是包装设计与同类产品同质化，缺乏品牌特色，品牌推广力度不够，宣传效果不佳，导致品牌知名度较低。

目的：包装设计在诱导消费、提高商品竞争力等方面起着重要作用，在商品品质有保障的情况下，好的商品包装，可以为商品提高竞争力，吸引更多的消费者。通过研究目前市场的男士护肤品包装设计现状，归纳分析，总结出优劣，取其精华去其糟粕，从而提升“锐度”的品牌形象。让其在市场上更加吸引消费者的目光，加大其竞争力、影响力。

意义：包装设计具有建立品牌认知的行销作用，也就是通过包装设计呈现品牌讯息，树立品牌让广大消费者知道商品的品牌名称、品牌属性等，从而在消费者心中树立好的品牌形象。锐度当前的护肤产品包装设计太过单一，缺乏独特新颖的设计。我希望通过此次对其包装的再设计，突出产品的特点与优势，让其能吸引更多的消费者，在市场上更具有竞争力、影响力。这一次的毕业创作，是一个把自己大学所学的知识进行综合运用的好机会，更是对自己动手能力的一大考验，是我在步入社会前的一个良好的实践和学习总结。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

一、和一些成功的知名度大的国内外其他品牌相比较

二、对护肤品包装的研究

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献法：查阅大量有关视觉设计以及包装设计的书籍

（2）观察法：通过网络等渠道搜索各个护肤品的品牌形象及包装设计，观察分析它们的闪光点和不足之处

4. 参考文献

[1] [英]约瑟夫·米勒布罗克曼.平面设计中的网格系统：平面设计、字体编排和空间设计的视觉传达设计手册[m].上海：上海人民美术出版社，2016；

[2] 靳埭强.视觉传达设计实践[m].北京：北京大学出版社，2015；

[3] [美]加文安布罗斯.创造品牌的包装设计[m].北京：中国青年出版社，2012

5. 计划与进度安排

（一）第七学期

1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；

2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。