“须看瑜伽”IP形象物设计与应用开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

随着人们的生活节奏逐渐加快,工作压力逐步增加,大多数都意识到自己处于一个亚健康状态。经过改革开放以来四十多年以来的经济高速发展，物质生活丰盈，健康意识提高，人们对健康保健尤其是身心健康重视程度不断提升,在《全面健身计划(2016-2020)》和《“健康中国2030”规划纲要》等国家政策的引导下以及在“十三五”国家发展总体布局中,“健康中国”和“全民健身”首次对接,瑜伽作为目前全球最流行、最时尚、最全面的健身运动方式之一,正在被越来越多的人所接受；瑜伽生活也在逐渐转变成为人们时尚、健康的消费和生活方式,不断影响着消费者；瑜伽对身心灵的调节作用更是针对几乎所有人群,影响着也吸引着越来越多的资源逐步投向瑜伽产业；与此同时,瑜伽场馆、瑜伽老师、瑜伽周边产品等都在逐渐风靡,瑜伽正逐步发展成为一种朝阳产业。在国内各大中小型城市里，瑜伽馆和设有瑜伽项目的健身房的数量如雨后春笋般涌现。目前，国内瑜伽馆多以线下宣传为主要方式，宣传方式的限制，导致大部分瑜伽馆对企业识别设计的不重视，缺少完整的、系统的品牌视觉形象设计，这在整体上制约了瑜伽产业的高质量发展。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

将结合国内外瑜伽产业的相关文献和瑜伽会所品牌发展的战略需求,以本人拟创立的“须看瑜伽”作为案例,理论联系实际,通过宏观方面的政治环境、经济环境、技术环境、社会环境等进行分析；用swot分析法拟分析出瑜伽会所具有的优势、劣势、机会和挑战,进而深入剖析了瑜伽会所的拟发展状况,结合品牌的相关元素和定位设计出其ip形象物并结合3d打印技术实现最终效果展示，根据吉祥物的设计对其进行品牌视觉系统的设计，适当结合多媒体技术的应用与发展进行ui设计、h5设计、网站设计等多媒体的交互设计，将毕业设计成果应用到现实生活中，成为一个可落地的瑜伽会所项目，为瑜伽会所提供了可操作性的参考建议,并同时为其他瑜伽场馆以及当下瑜伽行业发展提供参考。

3. 研究的方法与步骤

拟采用的研究方法：

采用文献调查法、实地调查法、访谈法、问卷调查法、比较分析法等方法予以研究，在论述过程中，将通过对同行业的视觉设计尤其是ip形象物设计与营销策略进行个案剖析，从而引申到在信息化时代背景下，对于ip形象物设计与传播发展新态势的全局化思考，并在狭义和广义两方面进行论证。

文献调查法：根据本论文的研究内容与方向，以“瑜伽文化”、“瑜伽行业”、“ip吉祥物设计”等词进行检索，通过中国知网等网站查询相关文献进行梳理、归纳与分析，为本课题提供有效依据。

4. 参考文献

[1]丁美玲. 武汉m瑜伽会馆线上线下融合营销策略研究[d].武汉：湖北工业大学,2020.

[2]张小玲. 哈他瑜伽元素在视觉设计中的应用与研究[d].太原：中北大学,2020.

[3]尚莹. 惠·瑜伽品牌视觉形象设计研究[d].石家庄：河北科技大学,2020.

5. 计划与进度安排

（一）2022-2022学年第一学期

第3周前任务书下达

第6周进行开题，提交开题报告