“遇见•C”咖啡系列包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

时代在改变，咖啡的市场也在改变。早些年前，以上班族、中产人士为主的趋势已过，身边的大学生们，也开始习惯喝咖啡。与此同时，咖啡销售开始强调各产地的不同对咖啡口味的重要影响，咖啡销售趋向精品化和美学化。随着中国社会的高速发展，外来文化的影响日趋明显，生活方式也因此发生了很大的改变，我们不得不承认外来文化的产物一定程度上成为我们身边的主流，咖啡这个最具国外特色的产物在几十年前的中国甚至很少有人去品尝过，但在今天，不管是大的亦或是小的咖啡厅随处可见，根本原因是中国社会的快速发展，与外来文化产物的交融，人们在满足物质的同时更加注重精神的慰藉，这就促使咖啡厅的快速发展，人们需要这样的一个场所去享受物质所带来的精神慰藉，一个好的咖啡它一定是要出色的品牌形象策划的，从视觉上给人一种耳目一新的感觉，现在市场上咖啡品牌层次不齐，包装虽然也都还不错，但缺乏创意和特色，一个没有内在和外在的品牌很快就会被社会所淘汰，这就没办法在竞争激烈的市场存活下来，所以“遇见c”咖啡系列包装设计要符合产品本身，并具有一定的特色，有别于市场上的同类产品，吸引顾客，形成自己的品牌优势。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

对于“遇见c”咖啡系列包装设计的课题，研究的关键点主要在以下几个方面：

首先，因为是一个自创的品牌，所以必须通过市场调查，对咖啡饮品市场以及相关企业进行分析，消费者类型的分析，来决定市场定位，确定消费重点和消费对象。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）调查法：收集不同品种咖啡特色之类的资料及咖啡包装方面的相关资料，并对这些资料进行整理、分析。这些资料的收集整理为整个创作的前期准备。在此基础上，对消费者进行调查，深入了解消费者的想法。之后根据两种调查方法得来的资料整理、统计和研究。

（2）文献研究法：主要参考一些插画、食品包装设计、咖啡包装设计等方面的文献及书籍。对这些书籍进行研究学习。

4. 参考文献

[1] 杜鑫.插画在品牌形象包装中的应用研究[d].南京：南京师范大学，2014；

[2] 姚文婷.手绘元素在插画设计中的应用研究[j].大众文艺，2016,(12)：117；

[3] 于静.创意包装设计[m]. 沈阳：辽宁美术出版社，2014；

5. 计划与进度安排

（一）第七学期

1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；