“Bite me”健身餐餐厅视觉形象设计开题报告

研究的背景：

随着人们健康意识的提高，健身行业也迎来了新的挑战，健身餐受到越来越多的人喜爱。人们对于健身餐的满足分为多个方向：减脂、塑性、增肌、理调等等。健身餐本身是一种轻食选择，主要针对的消费人群为健康意识很强或是渴望改变身体现状的群体。

为了满足他们的需求，就有了新市场出现。美团点评数据研究院也公布了2016年餐饮消费趋势数据：亲子餐、轻食、健身餐成为外卖品类“黑马”，成为用户最受追捧的餐饮品类。以2016年的健身餐为例，里面的沙拉品类在美团订单增速高达16倍，是外卖大盘增速的5.3倍。“Biteme”将创意理念融入产品设计中，无疑是顺应社会发展的趋势所在。健身餐是顺应时代的创新产物,它的品牌理念是提供健康合理的饮食搭配。

首先，借助于现有的专业技能来塑造“Bite me”健身餐的品牌的形象，并且利用现有条件向消费者提供品牌的信息。将所学的广告设计专业方面的知识运用到品牌形象树立过程中间，达到让消费者了解“Bite me ”这一品牌以及该品牌的产品的目的。然后，让设计的产品借助于视觉形象，展现出具有丰富、联想性的口味，从而把品牌塑造的诱人、生动，具有品牌影响力，是其意义。最后，为了让大家更好地借助品牌形象塑造来认知产品味觉的多样性，在包装的设计中利用各种透明材质，来展现味觉的多样性、变化性。同时借助于现场的展示效果，增强形象宣传的效果，是其特色与创新。

目的及意义：

起初，健身餐只是线下健身房的一个服务，服务的客户群体十分有限。后来，移动互联网崛起，外卖平台火了起来，于是商家们就把“健身餐”搬到了网上，健身餐外卖于是走进了大众的视野。国外健身房的配套餐厅服务比较成熟，国内的多数还处于空缺市场，近一两年来，大都以健身餐外卖为主。对于具体入驻健身房的为消费者提供不同需求为前提的视觉设计，能够让人产生记忆点的产品形象，少之又少。

基于健身女性同胞们对于卡路里的控制，并且开拓男性对于增肌能量的特别需求，在这种情况下提出“Bite me”低卡能量营养健身餐这一品牌的视觉形象设计。 “Bite me ”中文意思为“咬我”，是种俏皮的表达。来提升这个健身餐品牌的趣味性。这正符合这个品牌创立的初衷：个性，惊喜，创新。在设计上会考虑根据消费对象（男、女）不同，进行针对性的一系列设计。色彩鲜明的形象设计，LOGO的造型、图案的设计以及海报的画面感，餐厅的室内装饰都能带来一场视觉与味觉上的盛宴

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