“咔趣”零食品牌包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

（一）研究背景

在当今时代，零食品牌的市场巨大，前景广阔。当然蛋糕大了，分蛋糕的人也多。市面上的零食品牌种类繁多，层出不穷，竞争压力也与日俱增。有些品牌侧重于产品本身的品质口味，有些则侧重于包装的形象设计。那么如何才能使自身品牌脱颖而出，在市场上占据一席之地呢？我认为除了产品本身质量过硬，符合大众口味之外，新颖的包装也是促进消费者购买的重要因素。通过现代包装设计创意定位研究，加深消费者对产品的认识了解，在消费者的心目中增强商品的品牌意识和价值意识，占领消费者的心理空间和视觉空间，指导并完成消费行为。具有创新思维和形式美感的包装可以成功地引导消费者消费。目前市面上的小零食制作工艺已日益成熟，口味可创新的空间并不大，因此以包装的美感促进消费就变得至关重要。

（二）研究目的

2. 研究内容和预期目标

（一）主要研究内容

1 品牌vi设计如何用视觉化语言表达才能受到目标受众的认可。

2 产品包装结构如何设计才能在不增加过多成本的基础上兼顾创新性和实用性。

3. 研究的方法与步骤

研究方法

（一）问卷调查法

首先对目标消费者喜好进行一个调查，采用问卷调查的方法去商场，超市的零食区随机发放问卷。统计整理数据，根据调查情况分析最能引起目标受众关注的包装风格和品牌形象。

4. 参考文献

[1] [英]安布罗斯.创造品牌的包装设计[m].北京：中国青年出版社，2012；

[2] 曾希圣.版式设计攻略[m].北京：清华大学出版社，2010；

[3] 刘春雷.包装配色与设计[m]. 北京：印刷工业出版社，2012；

5. 计划与进度安排

（一）第七学期

1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；

2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。