“果语”婚礼企划工作室品牌形象设计开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

现如今，婚庆作为一个新兴行业在全国如雨后春笋般涌现。婚礼行业很特殊，永远都有人在结婚，它永远是一个“年轻化”的行业领域，目前，很多婚庆都是负责模式化的婚礼流程，负责婚礼策划执行、礼仪庆典以及商演等活动。由于门店大小不一的婚礼策划公司的存在，以致市场竞争十分激烈。现在绝大部分婚礼产业公司没有相对应的婚礼品牌形象，在这一块儿都弱化了。市场上的婚庆公司把婚礼策划执行变成了销售商品，把目光都集中在了婚礼现场布置，而婚礼公司本身的品牌效应越来越不明显，举个简单的例子，提起某一个婚庆公司，你会无法想象这个婚礼公司的logo标识，服务内容以及完整的品牌体验。品牌形象是企业成功的决定要素之一，优异的形象能吸引更多的客户。但没有品牌形象的婚礼公司给予客户一种不放心，不易被记住的印象。婚礼行业毕竟是以年轻化为主的，而且婚礼是人生只有一次，只有做得好，才会树立好的口碑，口口相传。现在的人们追求的消费利益不仅仅是行业服务的本身，也越来越关注该公司的品牌形象以及文化价值，如品牌标识、品位、招贴画、包装、精神文化享受。婚礼品牌的发展离不开相关婚礼策划的品牌标识。

目的：

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

针对“果语婚艺”婚礼企划工作室品牌形象设计的课题，研究的关键点主要在以下几个方面：

首先，因为是一个自创的品牌，所以前期通过市场调研考察，对婚礼行业中的婚庆公司、婚礼周边产品企业进行分析，了解当下婚庆行业负责的内容，消费者类型的分析，来决定市场定位，确定重点流程和对象；

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

通过电视、海报、杂志、网络、市场调查等途径，进行对婚礼行业文化背景资料的收集以及相关的历史文化的渊源调查，了解不同的婚礼公司的企业文化和婚礼这个仪式的服务情况，然后对相关资料进行整合与分析，针对总结出的问题进行有针对性的设计和表现，并且结合各大不同企业的品牌形象进行分析了解。

1、资料的调研：通过市场调查，网络查询等相关资料，了解有设计策划工作室的类别和内容，然后根据所收集的信息进行综合分析，以便寻找到适合自己设计的切入点和亮点，草拟初稿；

4. 参考文献

本次课题研究需要查阅和引用大量的书籍资料。按照本课题的需求来说，主要是有关广告策划、品牌形象设计、平面招贴广告、包装等。具体如下：

[1]靳埭强.品牌设计100 1：100个品牌商标与1个品牌形象设计案例[m].北京：北京大学出版社 2016；

[2]靳埭强.视觉传达设计实践[m].北京：北京大学出版社 2015；

5. 计划与进度安排

（一）第七学期

1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；

2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。