“嘉旅”系列旅行用品包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

本课题是以“嘉旅”为品牌的旅游用品系列包装设计项目。主要通过特定产品的设计研究，探讨符合消费者需求，与同类产品包装相区隔，具有品牌形象力的旅游用品包装设计途径与方法，并形成具有主题性市场策略与品牌效应的系列包装设计作品。

课题研究始终坚持市场的原则、策划的原则、沟通与创意的艺术原则，工作任务包括市场调研分析、制定产品设计策略、形成设计方案，以及设计制作与展示等几大环节。课题的首要工作是选题和制定项目计划，然后进行市场调查和分析，以市场考察为基础，同时以文献检索法、个案法、比较研究法为辅助，了解所研究产品领域的发展现状、同类竞争产品包装设计风格与特色，分析市场上同类产品在包装上的优点与不足。同时也对产品消费者进行分析，了解他们的心理需求，明确目标消费群体。

课题需要对“嘉旅”系列旅行用品包装设计，主要研究如何通过各种不同类型旅行用品按照所需用到的区域划分整合成一个个单独系列的旅行用品包装。具体研究内容主要从以下三方面进行探究：

1、收集资料与分析研究，通过收集资料，进行分析，充分了解当下旅行群体所需要用到的一些旅游用品，通过对该行业进行广泛的市场调查和研究，对所在领域、国内外及周边环境客户需求等市场状况把握了解，对面向的客户群体阶层等进行充分深入的研究，建立起旅游产品市场研究的基础资料。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

在如今这个便利的时代大家都缺少不了旅行，也会在旅行前先准备不少需要用到的物品比如防水收纳袋，一次性床垫紧急医疗包洗漱用品等。对于出行经历少的人来说，也许他们不会想到做长途飞机时脚会水肿一直穿着鞋子会不舒服；不会想到飞机上的环境湿度很低对于女生来说皮肤会干燥；不会想到没法刷牙；不会想到去个沙滩潜水会不小心触碰礁石而划伤。在这些时候其实我们需要的是一次性拖鞋保湿喷雾 小包装漱口水和紧急用的便利酒精碘伏棉签等。当然想要一个不经常旅行的游客在出行前想的这么完善可能大家都做不到，大部分都只会到了外地才懊恼怎么没有带这个带那个。所以在这样的情况下我就打算设计出一套分系列的旅行用品套装。

套装初步分为以下三类：

一 航空用品

3. 研究的方法与步骤

研究方法

1、文献研究法：通过查阅各类书籍以及一些参考文献，更好的了解旅游产品包装，我所研究的套装便利性和可行性。

2、观察法：欣赏大量的旅游用品包装的优秀作品，做出归纳与总结。

3、市场调研法：调查大众对于包装的审美，深入了解大众所喜爱的包装类型，对其进行研究分析。

4. 参考文献

［1］曾迪来.现代包装设计[m].长沙：中南大学出版社，2005

［2］王章旺. 包装分类设计-设计基础[m].北京：中国轻工业出版社，2001

［3］陈港，唐爱民，张宏伟.现代纸容器[m].北京：化学工业出版社，2002

［4］孙诚.纸包装结构设计[m].北京：中国轻工业出版社，2006

［5］张大鲁.包装设计基础与创意[m].北京：中国纺织出版社，2006

［6］尹章伟.包装色彩设计[m].北京：化学工业出版社，2005

［7］[日]广川启智.日本包装设计获奖作品集[m]. 沈阳：辽宁科学技术出版社，2002

［8］林振扬.包装设计[m]. 南宁：广西美术出版社，2003

［9］陈磊.走进包装设计的世界[m]. 北京：中国轻工业出版社，2002

［10］唐勇.“以人为本”的包装设计观[m].北京：今日印刷出版社，2010

［11］张新昌.食品包装设计与营销[m].北京：化学工业出版社，2008

[12] [美]勒普顿.图形设计新元素[m].上海：上海人民美术出版社，2009

5. 计划与进度安排

（一）第七学期

1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；

2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。

3、第七学期第11周由指导老师负责辅导学生确定课题，12周（11月24日）前完成选题申报表填写并上报系部；