半山生活视觉设计开题报告

1. 研究目的与意义

研究的背景：

如今理性主义的现代工业设计产品充斥着现代人的生活，这些生活用品虽然实用方便，但给人以冷淡之感，而当前人们的生活水平不断提高，在追求功能良好的同时更看重产品的外观，逐渐认识到了自然材料的人文之美。随着人们审美意识不断提高，一些经营日常生活用品为主的商店开始受到欢迎，这些日用品商店以回归自然，质朴简约的产品设计理念，不仅为消费者提供了外观优美的产品，还与书店咖啡屋合作经营，为忙碌的都市生活提供了休憩之地。

半山生活位于江苏常州。半山一名来自常州半山亭，半山亭曾是为纪念王安石所建，所以以半山为名，使半山生活商店有了一层丰富的文化内涵。市场上存在着种类多样的生活用品商店，有精致典雅的诚品生活，重视设计提倡简约之美的无印良品，如何在这些优质成熟的同类型商店中获得一席之地，除了为消费者提供优良的生活用品和文创用品，还应该对品牌形象理念进行不断的优化，通过不同形式的广告手段推广企业的理念，让产品与视觉形象共同得到消费者以及社会的认可。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

一、调查相关日用品商店的起源，消费定位，发展过程。

二、通过网络，线下门店，各种渠道走访调查，分析相关同类型商店的风格，总结出目前半山生活竞争优劣。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

通过电视、海报、杂志、户外等、网络、市场调查等途径，对半山生活企业文化和产品进行调研分析，了解相关产品包装形式和结构，针对目前半山生活视觉形象存在的不足做出改良，阅读相关设计书籍，掌握基本设计形式美法则，运用合理的图形语言传递半山生活文化，吸引消费者。

1、资料的调研：通过市场调研，网络查询，问卷调查等多种方法，将资料汇总，分析目前市场上同类产品的优点以及品牌特色，得出半山生活与市场上传统美学生活商店存在的不足，在设计过程中有方法的进行改进。

4. 参考文献

[1] [英]约瑟夫·米勒布罗克曼.平面设计中的网格系统：平面设计、字体编排和空间设计的视觉传达设计手册[m].上海：上海人民美术出版社，2016；

[2] 靳埭强.视觉传达设计实践[m].北京：北京大学出版社，2015；

[3] [美]加文安布罗斯.创造品牌的包装设计[m].北京：中国青年出版社，2012

5. 计划与进度安排

（一）第七学期

1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；

2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。