“supertea巡茶”品牌策划与推广设计开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

“rb巡茶”的产品原料来自全球采购，旗下的奶茶产品使用的是新鲜的纯牛奶和益生菌酸奶成分。产品线囊括世界各地的茶叶，从茶的起源地中国出发，在全世界的各个地方，在每个季节收入最好品质的茶叶，并且特聘拥有50年经验的专业品茶师，监视产品风格，品质控制有保障。因为懂茶，所以重造品类，打造专属于“巡茶”的茶欧包，用十只好茶与面粉经过长时间的发酵等候，烘烤出健康、低脂、低糖、低盐的好面包，让面包充分散发天然麦香和茶香。虽然“巡茶”的产品健康美味，但是目前市场上的奶茶类饮品层出不穷，种类繁多，“巡茶”如何在这些饮品中脱颖而出，是目前需要考虑的问题；同时新系列产品茶欧包的市场接受度以及知名度都不理想，如何让客户在接受饮品的同时，接受茶欧包，是此次 “巡茶”品牌的策划与推广，主要研究的方向。

目的：

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1. 市场的研究分析

从市场方面，主要分析近年来奶茶市场的发展，了解“巡茶”在苏州市场的占有率、销量等情况。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1.文献资料法。

翻阅查找大量有关茶饮料、视频以及广告策划的书籍、期刊文献资料，考察各种表达形式。

4. 参考文献

[1] 段玉英. 市场营销调研探讨[j]. 前沿， 2005(9)： 97;

[2][美]贝纳德·格塞雷，罗伯埃·伯格.广告创意解码[m]. 沈吕百,黄振家 ,译.北京：中国物价出版社，2003；

[3] 胡成中，企业文化与品牌战略[m].经济日报出版社，2002年；

5. 计划与进度安排

（一）第七学期

1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；

2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。