“江小枫”品牌策划与推广设计开题报告

1. 研究目的与意义

1）背景：

“江小枫”是最近几年在苏州科技大学江枫校区学生中流行使用的app软件。主营在线外卖、新零售、即时配送和餐饮供应链等业务。创业10年，江小枫以方便、快捷为使命，致力于用良好的配送速度和服务态度打造全球餐饮生活平台，推动了江枫校区内的外面行业的数字化进程。该品牌目前存在的问题是品牌宣传力度较小、校园市场占有率较小，在与美团等品牌的竞争当中稍处弱势。本课题旨在改良宣传方式并加大宣传推广力度，重新塑造品牌形象，在服务同质化的背景之下通过根据个性化的推广，使“江小枫”与竞争对手形成明显的形象区隔，进一步提高品牌影响力，提高校园市场份额。目前的“江小枫”仅仅只是做到了对品牌的小范围宣传，缺少与客户心灵上的交流和共鸣，需要进一步全方面策划。

本课题需要通过新型推广手段解决让“江小枫”这个品牌知名度提升，通过增加“江小枫”的媒介触点，以创意性的表现表达产品的特点优势。增加产品的关注度，与消费者产生更多的交流，以此达到消费者口感上的满足和心灵以及情感上的共鸣。提高其产品点击率和知名度。在新媒体的大环境下，选择合适的推广方式。达到以下目的：

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容：

[1].市场的研究分析

从市场方面来说，主要分析近年来外卖的市场的发展、前景以及“江小枫”在全国外卖市场占有率、推广渠道等情况。

3. 研究的方法与步骤

（1）研究方法：

[1].文献资料法。

翻阅查找大量有关app、餐饮以及广告策划的书籍、期刊、行业年鉴等文献资料。分析其市场容量、市场趋势、竞争格局。

4. 参考文献

[1] 杨惠. 国外品牌轴承在中国市场的渠道管理浅析[j]. 市场周刊(理论研究). 2013(05)：69-70；

[2] 李杨. 营销渠道理论综述[j]. 经营管理者.2013(06)：104；

[3] 瞿莉娜. 现代企业营销渠道体系的整合与创新途径[j]. 现代营销(学苑版) 2012(05) :72-73；

5. 计划与进度安排

（1）第七学期

[1]第七学期第6周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求、按照教师与学生双向志愿完成毕业分组；

[2]第七学期第7周——第8周由指导老师负责辅导学生完成选题申报表填写、任务书下达；