“冠能”狗粮品牌包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

随着国内宠物饲养的水平不断进步，宠物主人对宠物的食品要求已经由“吃饱”阶段发展到了“吃好”阶段，并逐渐向“营养健康阶段”过渡。国内市场产品同质化越来越严重，消费者开始把目光投向进口产品。“冠能”来自于美国最大的宠物食品制造商雀巢普瑞纳，产品理念“冠能犬粮成就爱犬非凡一生”这家拥有了100余年的公司，不但发明和定义了现代宠物膨化食品，更在全球拥有了多个知名的宠物食品品牌，包括冠能（pro plan)、康多乐（dog chow)等等。冠能产品以狗粮为主，其科学的营养配比受到了全球广大养宠人士的喜爱与信赖。产品的分类有小型犬（泰迪、比熊、贵宾、柯基等）、中型犬和大型犬通用化的狗粮（狗狗类型：边牧、柴犬、萨摩耶和德牧等等）。通过深入的市场调研，发现“冠能”狗粮的表现形式缺乏创意，包装样式还是显得单一，多数情况下都是拉链自封铝箔袋，或者是马口铁。可能这种包装可以更好的防潮，但是不能做到更好的展示产品。缺少与客户心灵上的交流和共鸣，因此需要进一步全方位包装设计。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

搜集狗粮包装的相关资料，对其市场、产品、包装、消费者、竞争对手等多角度进行全面的分析。

1.市场的研究分析

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1.文献资料法。

翻阅查找大量有关包装设计以及品牌形象设计的书籍、期刊文献资料，考察各种表达形式。

4. 参考文献

[1] 李道国.商标形象的视觉设计[m].南京：东南大学出版社，2006；

[2] [日]原研哉.设计中的设计[m].济南：山东人民出版社，2006；

[3]乔治.包装设计大全[m].上海：上海人民美术出版社，2006；

5. 计划与进度安排

（1）第七学期

[1]第七学期第6周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求、按照教师与学生双向志愿完成毕业分组；

[2]第七学期第7周——第8周由指导老师负责辅导学生完成选题申报表填写、任务书下达；