“茶匠” 品牌包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

“茶匠”是一家经营高端茶品的品牌，意为：出品独具匠心的茶。其销售的茶品主要为各种高山名茶。

茶叶源于中国，茶叶最早是被作为祭品使用的。但从春秋后期就被人们作为菜食，在西汉中期发展为药用，西汉后期才发展为宫廷高级饮料，普及民间作为普通饮料那是西晋以后的事。发现最早人工种植茶叶的遗迹在浙江余姚的田螺山遗址，已有6000多年的历史。饮茶始于中国。叶革质，长圆形或椭圆形，可以用开水直接泡饮，依据品种和制作方式以及产品外形分成六大类。依据季节采制可分为春茶、夏茶、秋茶、冬茶。以各种毛茶或精制茶叶再加工形成再加茶，包括分为花茶、紧压茶、萃取茶、药用保健茶、茶食品、含茶饮料等。茶叶中含有儿茶素、胆甾烯酮、咖啡碱、肌醇、叶酸、泛酸等成分，可以增进人体健康。茶叶饮品-茶被誉为"世界三大饮料之一"。现在市场上茶品很多，其类别、档次细分很充分。但就其包装而言，市面上的茶叶包装造型统一，颜色单调，无明显特点，识别性低，不能在第一时间准确判断茶叶的品种，本课题以此为需要解决的问题点，旨在在包装上行成鲜明的视觉差异，提高“茶匠”品牌包装的辨识度，并在包装中融入中国的茶文化，最终提高“茶匠”的品牌知名度和市场占有率。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

搜集茶匠包装的相关资料，对其市场、产品、包装、消费者、竞争对手等多角度进行全面的分析。

（1）市场的研究分析

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献资料法。

翻阅查找大量有关茶叶、中国茶文化以及包装设计的书籍、期刊文献资料，考察各种表达形式。

4. 参考文献

[1]曾迪来.现代包装设计[m].长沙：中南大学出版社，2005；

[2]王章旺.包装分类设计-设计基础[m].北京：中国轻工业出版社，2001；

[3]沈慧.包装纸型设计[m].上海：上海人民美术出版社，2003；

5. 计划与进度安排

（1）第七学期

[1]第七学期第6周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求、按照教师与学生双向志愿完成毕业分组；

[2]第七学期第7周——第8周由指导老师负责辅导学生完成选题申报表填写、任务书下达；