“怡味莲”藕粉品牌包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

“怡味莲”藕粉是扬州的一个本土品牌。公司旗下以销售藕粉为主。

相传远古时期，身在瑶池的王母娘娘带着荷花仙子来到人间游览散心。她看到宝应县境内风光秀丽，可惜浩渺的湖荡中无可供欣赏的花草，便命荷花仙子，向水中投下几粒白莲的莲子。夏天来到后，住在湖荡边的沈老爹，忽见到水面上浮起片片荷叶，叶茎上又开出朵朵。 美丽的白莲花，高兴极了。哪知秋后，莲花消失，荷叶残败，沈老爹恍然若失，忧思成疾，-病不起。一天，他在朦胧中看到天上飘起鹅毛大雪，一位仙女捧起一-把雪花，用开水泡开给他喝下去，顿时便觉得神清气爽，病痛全消。仙女还告诉沈老爹:鹅毛雪片是白莲藕做成的藕粉，还向他传授了种藕和制作藕粉的技艺。从此，宝应种藕与做藕粉技术便代代相传，成了著名的中国荷藕之乡。现在市场上藕粉包装很多，其类别、档次也很多。但就其包装而言，市面上的藕粉包装太单调，没有大的特点，用色方面也比较普通，没有什么新奇的构成，不能给大众眼前一亮的感觉，本课题以此为需要解决的问题点，旨在包装上创新，做出一些比较新鲜的包装结构，提高“怡味莲”品牌包装的吸引力。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

搜集怡味莲包装的相关资料，对其市场、产品、包装、消费者、竞争对手等多角度进行全面的分析。

（1）市场的研究分析

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1.

2.综合运用新材料、创新型结构等包装要素，设计产品的系列包装。

4. 参考文献

[1]沈卓娅.包装设计[m].上海：上海交通大学出版社，2006；

[2]王章旺.包装分类设计-设计基础[m].北京：中国轻工业出版社，2001；

[3]沈慧.包装纸型设计[m].上海：上海人民美术出版社，2003；

5. 计划与进度安排

（1）第七学期

[1]第七学期第6周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求、按照教师与学生双向志愿完成毕业分组；

[2]第七学期第7周——第8周由指导老师负责辅导学生完成选题申报表填写、任务书下达；