柠檬少年“凉堇年”广告创作开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景:

日前，新装统一鲜橙多全新上市，它在延续其丰富维c的基础上，更增加了新的内容——优质膳食纤维，让消费者更健康。

统一鲜橙多里的优质膳食纤维能改善大肠功能、降低血胆固醇水平、降低餐后血糖、改善肠道功能等，能够帮助饮食消化吸收，以弥补消费者平时对于蔬菜水果吸收的不足。将膳食纤维视为膳食的一种必不可少的重要成分，是现代营养科学的一项突破性进展。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

制作完成一部统一鲜橙多为主题的广告。

作为本片的主创，通过拍摄制作这部短片主要研究一下几点内容：

3. 研究的方法与步骤

拟采用的研究步骤：

1.头脑风暴法：前期策划阶段，采用头脑风暴的方法设定初步的策划和方案。准备以广告的这一类型制作一部关鲜橙多的广告。

2.文献检索：①在图书馆内，查询一些关于饮料广告的知识。②研究国内外优秀的广告案例，并总结出优劣。③总结近年来国内优秀的广告符号的案例，研究案例表达出的情感，升华出爱的内容。

4. 参考文献

[1]davis dyer, frederick dalzell,rowena olegario. rising tide,harvard business school press,china times, 2004.

[2]philip kotler. marketing management, prentice hall, 2001.

[3]kevin lane keller. strategic brand management, pearson education, inc., 2003 _

5. 计划与进度安排

（1）2017-02-20到2017-02-26：指导教师给学生下达任务书，完成开题报告

（2）2017-02-27到2017-03-5：完成剧本，分镜头初稿，提交指导教师审阅

（3）2017-03-06到2017-03-19：完成拍摄