1. 研究目的与意义
目的：对糖果品牌进行深度定位，旨在做一个有意思的糖果品牌，通过系列节日及主题创作图形运用到系列糖果包装设计中，并结合到整个品牌形象及整体品牌包装设计中，带给受众不一样的品牌体验。
意义：糖果不仅仅是小孩子的专利，随着现代生活节奏的越来越快，有数据表明，小零食在成人中消费比重也在逐年上升。但现在市场上所买的糖果一般是知名品牌的糖果为主，原创设计的糖果不仅仅只是要求在口味上的好吃，更是要求在产品包装以及整体品牌形象上独树一帜，让受众购买的不仅仅是糖果而是糖果所带来的品牌文化。使受众在这样一个社会激烈竞争环境下仍能通过设计体会到童真有趣，唤起受众共鸣。
2. 国内外研究现状分析
糖果是一种充满甜蜜感觉的食品，对于糖果的喜爱不仅仅只是小孩子的专利，很多成人也对糖果情有独钟。这不仅仅是因为糖果带给人甜蜜的味觉享受，更多的是在于糖果所承载的糖果文化。在国外人们节庆时都会相互曾送糖果，不仅是对于小孩，比如圣诞节、万圣节等。糖果已经他们生活中必不可少的调剂品。相应的糖果品牌以及包装的设计十分成熟。而在国内，人们对于糖果的认识似乎还停留在糖果产品功能层面，购买也主要以口味为主，而很少关注本身的包装设计以及品牌文化。糖果的销售也主要以春节婚庆消费为主。然而随着人们生活水平的不断提高，对于审美的需求逐步扩大，糖果作为文化消费品的比列也逐步提高。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1、对于糖心的logo设计，结合品牌的定位童真有趣，将糖果与节日及主题包装相结合，突出系列糖果设计概念。
2、结合品牌logo的设计，完成具有自身特点的辅助图形设计。
4. 研究创新点
在设计理念上，突出系列糖果这一设计概念，通过品牌的整体形象设计使糖果在包装风格上更具系列性，突出产品个性。在设计形式上，将节日和相关主题与糖果包装设计相结合。通过线上线下的传播形式，向受众传递童真有趣富有设计感的品牌形象，让糖果不仅是在味觉上能够带给受众甜蜜开心的感觉，更能从心底唤起人们对于糖果的喜爱，对于糖果文化的认知。
