“素年锦时”休闲馆品牌形象设计与推广开题报告

1. 研究目的与意义

目的：以复古怀旧为品牌定位，做一家以咖啡、茶为主及甜点其他饮料为辅的轻松、复古、舒适的休闲馆，让顾客在怀旧氛围中品茶、品咖啡。

意义：素年锦时的意思是平淡的岁月里过的时光却是那么优美，然而在这个纷扰的大都市，每个人都行色匆匆，忘记了自己本来的模样，此次设计致力于营造一个能让人静心怀想的休闲馆，让记忆里的旧时光重新展现。

2. 国内外研究现状分析

国外有很多连锁咖啡店品牌，例如星巴克，他们的产品不单是咖啡，而且是咖啡店的体验文化，咖啡只是一种载体。而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，并形成良好的互动体验。现在国内的大街小巷，充斥着大大小小的咖啡馆，但却很少有真正把茶和咖啡集结到一起的休闲馆，同时又蕴含着复古的风情，所以，打造一所复古怀旧并且集结茶与咖啡的休闲馆就是大势所趋。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1、对于素年锦时的logo设计，结合品牌定位复古、怀旧，将使用复古的文字以及花纹结合来设计logo，突出素年锦时所蕴含的意义。

2、结合品牌logo的设计，完成具有自身特点的辅助图形设计设计。

4. 研究创新点

在设计理念上，让休闲馆回到复古、怀旧这一定位。在设计形式上，利用复古文字花纹以及点、线、面等元素相结合来展现品牌风格，使品牌更具特色。通过设计，树立起复古、怀旧的休闲馆品牌形象，区分连锁咖啡店的品牌形象，最终形成自身独有的复古休闲文化，为身在钢筋水泥森林中的人们提供一处休憩冥想的天地。