1. 研究目的与意义
目的：对国内南京红山森林动物园进行深度定位，旨在为南京红山森林动物园设计出在幼儿科普基础之上表达出轻松、明快、自由、向上设计理念的动物园，让观光者感受到最欢愉的气氛，塑造出一家集科普与趣味相结合的动物园。
意义：此次设计致力于营造一个能让人在进行科普教育的同时，体会到动物园所带来的童真童趣。在突破现有动物的具体图形基础上，经过简化加工，使之更加迎合儿童和年轻人的审美；应用设计在辨识度高的基础上达到对美的心理认同，整体设计活泼而有吸引力，带动国内动物园科普与趣味审美设计的结合。
2. 国内外研究现状分析
国外动物园在教育科普基础上已经建成了成熟的视觉设计。例如圣地亚哥野生动物园，有着成熟的视觉形象设计，标志外形生动，颜色以标志为图形载体加以应用，在统一性的基础上达到了多变性。而韩国首尔动物园也使设计理念与公园的发展主题相符合，系列标志由不同的动物和SeoulZoo字体组成。标志热情洋溢、饱含韩国国民情结，应用丰富多变。
而在我国现建的科普类动物园，设计成分少，标志设计上以固有的动物为原形，始终不能摆脱动物园必须要有动物的设计心理，应用部分设计与标志等基础部分脱节，不作为设计参考。而另一类是近年新建的野生动物园，突破了原有的老旧设计理念，色彩的使用开始富有欢乐活泼的个性，并在应用中加以完善，但是仍然在设计上部分与整体的呼应性不高。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1、南京红山森林动物园定位童真、欢愉，设计logo、字体，利用颜色碰撞相结合，突出设计概念；
2、设计具有自身特点的图形；
4. 研究创新点
在设计上以字体设计为重，图形表达上注重颜色的应用，并且结合儿童和年轻人的审美心理，应用到导向系统中，将设计重心从科普性转移到趣味性上来，信息取舍自由。为南京红山森林动物园带来更多的游览人数，并满足其心理审美认知。在动物园这一载体上，发觉产业价值，塑造文化发展。
