“金菊缘” 包装创新和品牌推广设计开题报告

1. 研究目的与意义

目前市场中包装产品品类居多，而包装也是千篇一律，如何突出金菊缘公司的产品包装的独特性以及它的市场长久性，作为此次研究目的。

意义：通过该产品包装的创新来树立品牌的影响，贴近市场，提高产品的艺术价值，适应市场的愉悦性，达到品牌推广的宣传作用，并出现流行市场的效应。

2. 国内外研究现状分析

随着国内科技的迅速发展，近年来，国内外相继开发出技术新颖，功能独特的饮料包装新品，令人耳目一新的受到了消费者的欢迎和包装者的关注。

同时，随着国内软饮料业的发展，国外包装业巨头也纷纷登陆中国，将国内包装行业的竞争推向白热化。

3. 研究的基本内容与计划

内容：以滁菊的原型延伸设计出此类产品的logo、包装方案，以及前期的市场活动的策划方案。

计划：第一阶段：资料的搜集：搜集相关的茶包装设计第二阶段：市场调研，对茶包装的调研与分析，了解市场中比较受欢迎的包装，以及成功的品牌推广案例。

第三阶段：logo的设计（将滁菊的原形态与金菊缘三个字相结合，以及了解设计出的logo在企业基础要素和应用要素中的应用是否合理。

4. 研究创新点

特色：以不同的设计形式和推广方式使此类产品在市场中具有独特性。

创新：通过一系列的创新图形进行形象设计，制作，包装来体现滁菊的特点。

在滁菊系列产品的包装上有着传递效果。