90后大学生网络消费心理研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

随着互联网和电子商务的快速发展，人们的衣食住行与网络越来越紧密的联系在一起，这也给全世界的经济带来了新的活力和机遇。网络购物因其能够提供丰富的商品信息，突破时空限制，低成本、实时与全世界消费者沟通，实现个性化营销，实时配送数字化商品等优势，近几年来发展相当的迅速。在这种背景下，越来越多的消费者参与到了网络购物的群体当中，产生了一种不同于传统消费行为的网络消费行为，引起了理论界的广泛重视，成为国内外研究的热点。

90后大学生作为一个最容易接受新鲜事物的群体，成为当前我国网络消费的主力人群。但是大学生由于教育环境以及其年龄段特殊的心理特征，使得他们具有特殊的网络消费心理和消费行为。因此，我认为研究90后大学生网络消费心理及行为具有一定的理论和现实意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

通过调查大学生基本信息、分析大学生网络消费心理、统计大学生网络消费情况以及挖掘大学生网络消费存在的问题，来研究大学生网络消费心理及行为的影响因素，并对其作出相应的决策，来引导大学生正确网络消费。

预期目标：（1）首先，阐述网络消费、消费心理、消费行为的概念。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：问卷调查法

步骤：（1）、明确调查主题，确定问卷类型；

（2）、围绕研究目的，设计调查问卷；

4. 参考文献

[1] 郑希宝."80后"消费行为、消费心理研究综述.《科技广场》.2007年6期

[2] 张辉,罗建英.大学生体育消费心理与行为的调查分析.山东体育学院学报.2002,18（3）

[3]余秋梅.大学生网络消费心理调查分析——以昆明学院为例.江苏科技信息.2015（9）

5. 计划与进度安排

（1）2022-11-01~ 2022-01-05：检索文献资料，开始选题，了解论文写作的基本要求,确定论文题目。

（2）2022-01-06~ 2022-03-02：接受毕业论文任务书，查阅资料，了解学术信息。

（3）2022-03-03 ~ 2022-03-16：设计研究课题，完成开题报告。