网店经营者的市场细分与营销方案的设计理念开题报告

1. 研究目的与意义

1背景：

1999年底，随着互联网高潮来临。中国网络购物的用户规模不断上升。2010年中国网络购物市场延续用户规模、交易规模的双增长态势。2010年中国网络购物市场交易规模接近5000亿，达4980.0亿元，占到社会消费品零售总额的3.2%；同时，网络购物用户规模达到1.48亿，在网民中的渗透率达30.8%（《2013-2017中国网络购物行业市场前瞻与投资预测分析报告》统计数据显示）。对于一些传统企业而言，通过一些传统的营销手段已经很难对现今的市场形成什么重大的改变了。如果想将企业的销售渠道完全打开，企业就必需引进新的思维和新的方法。而网络购物正好为现今的传统企业提供了一个很好的机会与平台，传统企业通过借助第三方平台和建立自有平台纷纷试水网络购物，构建合理的网络购物平台、整合渠道、完善产业布局成为传统企业未来发展重心和出路。

2目的：

2. 研究内容和预期目标

1、研究内容：

1.查阅不少于20篇相关文献资料，了解网店经营者在营销过程中的心理过程，以及消费者在消费时的心理过程。

2.查阅不少于10篇相关文献资料，了解网店的来源，发展，现代演变以及所蕴含的意义。

3. 研究的方法与步骤

1、研究方法：

文献研究法、理论与案例分析相结合的研究方法

4. 参考文献

[1]吕树泉.y服装公司在淘宝网的市场营销策略研究[d].北京交通大学,2015.

[2]李振兴.网购过程中服务接触对消费者购买意向的影响机理研究[d].山东大学,2015.

5. 计划与进度安排

（1）2015-10-7~2015-10-27：检索文献资料，开始选题，了解论文写作的基本要求。

（2）2015-10-28~2015-12-22：确定论文题目，接受毕业论文任务书，查阅资料，了解学术信息。

（3）2016-02-17~2016-03-16：设计研究课题，完成开题报告。