1. 研究目的与意义
伴随着移动互联网、移动支付与互联网金融的快速发展，网络购物已经成为了我国国民的主流购物方式。根据艾瑞咨询2015年中国网购市场数据，其交易规模达到了3.8万亿元。而“双十一”、“年终晒账单”等网络购物的标志性事件的确立，也反映出民众对网络购物这一“新兴”而又“熟悉”的购物模式“爱恨交加”的情感。人们一方面爱着网购带给他们的便利，一方面又有着“赌博”的感受进行网购，其中原因便是网购平台的飞速发展中仍然存在着漏洞。网络购物的趋势已成定局，但我们需要站在消费者的立场对这一消费模式进行规范与优化，为互联网上下的市场提供更有有利的支持。
研究目的：
本次调查旨在研究现今社会的大学生对于网络购物的内隐态度做一探讨，了解他们对于网购的真实态度；并且通过问卷调查大学生的外显态度，从而揭示在网络购物方面是否存在内外倾态度的一致性，及其影响机制。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本文研究的是现今社会的大学生对于网络购物的内隐态度以及影响机制。由此，我们需要了解普通民众对网络购物的真实态度，这一态度，即有可能是外显的，也有可能是内隐的。本研究试图以iat范式的实验，揭示被试对互联网购物平台、特定app的内隐态度，并分析被试内外倾态度的一致性，及其主要影响机制。
预期目标：（1）收集整理大众对网购平台和app态度的影响因素。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：内隐联想测验方法和问卷法
步骤：（1）确定研究的对象；
（2）收集iat范式中需要使用的大众关注b2c平台的相关形容词；
4. 参考文献
[1] allport g w． attitudes． in: c murchison ed． handbook of social psychology． worcester［m］． ma: clark university press，1935: 798 － 844．
[2] baddeley a，hitch g，bower g．the psychology of learning and motivation．newyork：academic press，1974
[4] weiwei zhang1,2 steven j. luck2. discrete “fixed-resolution” representations in visual working memory. vol 453,8 may 2008
5. 计划与进度安排
（1）2022-2022学年第一期第10-16周，教师指导学生搜集相关研究资料、确定选题。
（2）2022-2022学年第二学期第1周，教师完成并下达毕业论文任务书。
（3）2022-2022学年第二学期第2-4周，学生按任务书要求，查阅相关研究资料，完成开题报告。
