L’analyse de la perspective du marché de parfum en Chine selon les différences des stratégies de marketing entre Chanel et Irene开题报告

 2022-07-13 10:07

1. 研究目的与意义

les articles de luxe, appel les non-ncessits de la vie, est dfinis comme 《 un article de consommation unique et rare hors de la demande de la survie de gens》. autrefois, les nobles n#8217;ont que le parfum comme le bijou. maintenant il est populaire dans le monde.

avec le dveloppement rapide de l#8217;conomie chinois, la croissance du revenu national, le march de parfum en chine dveloppe vigoureusement. au cours des dernires annes des produits de luxe face la situation de la baisse de la consommation, mais les ventes de parfum ont continu augmenter. par exemple, en 2016, les ventes de l#8217;activit principale de louis vuitton, les hautes coutures et les produits en cuir, ont baiss pendant trois ans, mais les bnficies de parfum et cosmtiques ont augment de 9,2%. donc on peut voir le grand potentiel du march de parfum.

actuellement, le march chinois de parfum est divis en deux parties principales: parfum de haute qualit et parfum de bon march. parfum de haute qualit,compos par des grandes marques, comme chanel, dior etc, est populaire pour des consommateurs qui ont un bon salaire dans les grands magasins. et parfum de bon march est compos par des parfum chinois dans des tagres de supermarch. a cause de leur prix des femmes ges l#8217;aiment beaucoup. on peut voir que les marques de parfum chinois est maintenant son stade embryonnaire, et le march de parfum chinoise est occupe principalement par des marques trangres. par consquence, on peut analyser de la stratgie marketing des marques connues de parfum trangre pour fournir des bases de la production et la gestion de l#8217;entreprise parfum chinois.

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2. 研究内容和预期目标

1、研究内容:

l#8217;importance du dveloppement du march de parfum en chine ; l#8217;analyse de la situation de marketing de chanel et irne par l#8217;conomie, la socit, la technique etc ; la situation actuelle de consommation ; les caractristiques physiques et motivations des consommateurs ; la position sur le march, les stratgies marketing sur les produits, prix, canaux, internet etc ; les qualits et les dfauts ; les propositions pour le dveloppement de parfum chinois.

2、拟解决关键问题:

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3. 国内外研究现状

国外:

alessandro brun 与ceciliacastelli所著的《supply chain strategy in the fashion industry:developing a portfolio model depending on product,retail channel and brand》(2008)通过实证研究把奢侈品行业中供应链管理方法应用到时尚行业,证明了供应链管理的关键在于奢侈品的产品、品牌和零售渠道。

奢侈品行业管理的研究如意大利caniato federico 的《a contingency approach for strategy in the italian luxury industry:do consolidated models fit》(2009)论述了意大利的奢侈品行业中奢侈品供应链管理对其产生的积极意义。

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4. 计划与进度安排

1、课题研究方案:

(1)充分利用网络资源,比如中国知网等完成与毕业论文相关内容的论文的检索;

(2)结合运用所学知识,利用图书馆的图书资源查阅相关的理论内容;

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5. 参考文献

1、《国产香水市场前景与存在的问题》国内外香化信息 2007-03-30 期刊

2、《香水发展趋势与国产香水》国内外香化信息 2008-03-15 期刊

3、《香奈儿香水品牌形象在包装设计中的视觉呈现》王思雯河北大学 2014-05-01

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