短视频营销的特点与策略开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：短视频社交在近几年获得快速发展，逐渐成为社交的新方式，短视频的传播价值充分展现，也因此成为了品牌新的营销阵地。随着互联网技术的发展，视频技术的移动化和社交化，短视频营销已经成为品牌营销的新风口，被不少个人、品牌、公司广泛运用，并取得了显著的效果。

研究目的：本文通过研究国内不同类型的短视频博主的视频特点，分析短视频营销的常见形式，对未来我国短视频营销的发展方向进行展望。

研究意义：在新媒体和互联网技术不断发展的过程中，通过对短视频及短视频营销方式的研究，得到普适的经验，为今后的短视频营销发展方向提供更多的理论。

2. 研究内容和预期目标

本课题就我国短视频的特点及短视频营销的形式种类做总体概述，收集整理相关短视频及短视频营销的文献资料，并分析这些文献中所体现的新媒体时代下短视频营销模式，最后总结后我国短视频营销的未来走向。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：例证分析、理论分析、定量评估、定性评估等。

研究步骤：掌握理论——了解短视频的特点，短视频营销形式的分类、现状。

了解背景——新媒体时代与短视频的联系。

4. 参考文献

[1]白皓天.“七秒”营销——浅谈短视频营销[j].新闻传播,2016(06):48-49.

[2]张子慧.从内容与渠道看短视频时代自媒体papi酱的传播[j].新媒体研究,2016,2(10):25-26 31.

[3]田薇.网络视频营销模式的创新研究[d].北京印刷学院,2017.

5. 计划与进度安排

1.2022年11月至2022年1月 老师指导学生确定论文选题，学生搜集相关资料。

2.2022年2月 老师完成并下达任务书。