1. 研究目的与意义
研究背景：
目前，江苏省有登记的志愿者1.2亿人，而登记的志愿者机构3万多个。一个机构对应近350名志愿者，不借助一定的媒介，难以联络沟通，更遑论动员志愿者进行长期和持续的志愿服务。充分的对内及对外动员，才能有效招募志愿者参加志愿活动，同时鼓励现有志愿者继续服务。互联网络与新媒体的发展，其技术特点决定了其在群体动员和认同方面的优势。但如何运用互联网进行动员，是值得研究的课题。
2. 研究内容和预期目标
研究的基本内容：
（1）以成立3年，登记志愿者人数3800人的苏州明基友达基金会，及其旗下7个公益项目，为主要研究个案，调查志愿者的组织和动员方式。（2）考察企业志愿者的内部怎样运用新媒体进行有效组织，怎样进行有效动员，哪些志愿活动或者服务可以通过互联网以及新媒体展开。（3）考察企业志愿组织如何运用新媒体进行外部动员。外部动员的覆盖面和效果，以及哪类新媒体在外部动员上卓有成效，并找出其原因和运行机制。
3. 研究的方法与步骤
研究思路和方法：
（1）通过访谈，观察以及参与观察志愿者的活动等方式，来了解企业志愿者组织的基础流程、组织架构以及与外部发生互动的志愿者招募和活动组织以及活动再组织的动员，梳理志愿者组织进行动员时面对的对象和有效的动员方式。（2）观察和梳理这些流程中互联网和新媒体运用的类型，运用方式和运用的作用，观察新媒体在动员与志愿活动或者组织认同中的角色。（3）通过考察网站，对主要运作人进行访谈，观察新媒体在对内活动中的动员作用。（4）通过内容分析，观察动员短片的主题和内容。（5）新媒体在活动前，中，后的运用和运用方式，新媒体的运用是否是活动进行和组织过程中能起到有效动员的方式，如何进行。
4. 参考文献
[1]丁元竹.志愿活动研究：类型评价与管理[m].天津人民出版社,2001.
[2]王忠平.我国企业青年志愿者与志愿服务研究[j].当代青年研究,2013.
[3]丹尼斯·麦奎尔.麦奎尔大众传播理论[m].清华大学出版社,2006.
5. 计划与进度安排
1.2018.11——2019.1 确定论文选题和题目
2.2019.2——2019.2 下达任务书，阅读资料
3.2019.2——2019.3 完成开题报告
