1. 研究目的与意义
研究背景：
随着微信的日渐普及,微信营销也为众多企业所重视,并开始成为许多企业关注的热点话题。企业通过使用"订阅号"、"服务号"、"企业号"等提供各种业务和产品服务,借助庞大的微信流量来获得更多的关注和更大的销售额。本文根据微信营销的特点,结合微信的功能,以企业微信营销方式为研究对象,从精准营销、关系营销和口碑营销的角度分析企业微信营销策略。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：
近年来,微信软件不断更新与完善,它不仅成为用户沟通交流的社交平台,也开始被越来越多的商家用来进行营销。从寻找附近的人、摇一摇再到微信公众号、朋友圈,商家基于微信用户的使用情况,不断创新微信营销的方式,引发了一波又一波微信营销热潮。本研究共分为四个章节,主要从理论的梳理、现状呈现、特征分析、成因策略分析等几个方面对微信营销进行了研究。第一章主要阐述了微信和微信营销的相关理论,基于微信营销的现状,总结出封闭环境下的点对点精准营销、强关系下的情感与口碑营销、微信群的用户聚焦和支付的便捷性、营销方式便利性和多样化四个显著特征。研究分析了微信对营销方式的变革:人际关系实现了突破、借助于技术的数据追踪成为可能、服务方式实现质的跨越。第二章重点分析了微信营销的方式及模式。研究总结了微信借助广告、富媒体及体验活动进行营销的方式。在技术接受模型的基础上引进了信任和隐私等因素,提出了微信营销的技术接受模型。第三章基于“使用与满足”理论对微信营销进行探讨,微信营销不仅可以满足用户的消费需求,还可以与好友分享观点,构建个人形象,满足精神和心理上的需求。研究还通过问卷调查的方式获知微信用户对微信营销的情感态度及行为意愿,问卷主要分为四个部分:第一部分主要是对微信用户基本情况的调查;,调查了用户对微信营销的态度问题,分析用户的喜好程度。本次调查问卷对反馈结果做数据统计分析,主要目的是获取微信用户对微信营销的评价反馈信息,总结微信营销的经验,发现微信营销主体在微信营销中存在的问题,完善相关理论,为日后商家的微信营销活动提供借鉴和参考。第四章提出了微信营销中存在的问题,通过列举大量真实可靠的案例
研究目标：
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
文献研究法为主，在老师的指导与帮助下，查阅、研读相关的书籍并利用清华同方等数据库进行文献检索从而探究新媒体时代的广告植入；其次是通过观看大量国内外电视、网络节目，关注热门媒介而获取大量实际案例，辅助研究。
研究步骤：
4. 参考文献
[1] 薛杨. 企业微信营销中用户信息行为影响因素及作用关系研究[d].吉林大学,2017.
[2] 马舒宁. 企业微信营销传播研究[d].大连海事大学,2014.
[3] 谢刚,李治文,戈琪,顾桂芳.消费者微信营销接受度影响因素的实证研究[j].管理现代化,2015,35(03):96-98 101.
5. 计划与进度安排
1.2022.11——2022.12 确定论文选题和题目2.2022.1——2022.2 下达任务书，阅读资料3.2022.2——2022.3 完成开题报告4.2018.3——2018.4 完成论文写作提纲5.2022.4——2022.5 完成论文初稿、修改稿6.2022.5——2022.6 交定稿（2份）准备答辩
