1. 研究目的与意义
研究背景：在消费欲望空前强大的当下，传播活动的存在维系了流行的生命，而此时在传播中发挥强大作用的意见领袖就被委以重任。明星和红人取代了原本对时尚产业具有决策性影响的大人物们，站在了直面消费者的最前端，于是品牌纷纷向其抛出橄榄枝，一同扑在了这股谋求效应的浪潮里。时尚品牌利用意见领袖们的影响力，将品牌推广渗透到了每一个细枝末节里，无所不用其极。
研究目的：本文就时尚品牌与意见领袖愈发关联密切的趋势之下，以时尚品牌puma彪马为例提出思考，旨在通过对此时尚品牌发展史的研究，选取并深入分析时尚品牌意见领袖发挥的作用，对探讨新媒体时代下时尚品牌提高自身影响力和提高销售额能够起到十分积极的作用。在日新月异的时尚行业，怎样让品牌站在潮流前沿，成为潮流风向标的“领跑者”，如何让品牌立于不败之地，依靠自身实力获得长久关注，以及怎样去考量一个时尚品牌的价值，是目前亟待解决的问题。
研究意义：对在新媒体时代的环境下，意见领袖对时尚品牌的作用提出思考，以puma彪马品牌发展史的探求，得到普适的经验，并为今后时尚品牌的发展提出建议。
2. 研究内容和预期目标
本课题就新媒体时代时尚品牌意见领袖的作用做浅析，以时尚品牌Puma彪马为参考案例，收集整理该品牌的发展历程，并分析意见领袖起作用的方式和影响力度，以该品牌的成功崛起作为指引，为时尚品牌的发展提出建议。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：例证分析、理论分析、定量评估、定性评估等。
研究步骤：掌握理论——了解意见领袖的概念、特征、影响途径等。
了解背景——意见领袖与时尚品牌之间的联系。
4. 参考文献
[1]盛大林.网站首页：“意见领袖”是怎样炼成的[m].人民日报出版社，2009.
[2]芦何秋.社交媒体意见领袖研究：以新浪微博平台为例[m].武汉大学出版社，2016.
[3]王嘉.网络意见领袖研究：基于思想政治教育领域[m].中国文史出版社，2014.
5. 计划与进度安排
1.2022年11月至2022年1月老师指导学生确定论文选题，学生搜集相关资料。
2.2022年2月 老师完成并下达任务书。
3.2022年2月至3月 学生完成开题报告和论文提纲。
