1. 研究目的与意义
研究背景：
（1）国内外的研究现状：对植入广告的形式有一定的研究但是对新形式的研究较少
（2）研究意义：对国内的植入广告的发展以及对节目的编排有启示作用
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：
随着时代的发展，植入广告的一些弊端日益凸显，为解决此类问题，业内人士纷纷奇思妙想。五花八门的新形式植入广告如雨后春笋般以日新月著之势迅速成长发展起来。通过观看大量电视、网络节目，关注热门媒介和查阅、研读相关的书籍并利用清华同方等数据库进行文献检索从而探究新媒体时代的广告植入。研究涉及新时代的植入广告的发展背景、形式、特征、发展趋势等，着重研究新媒体时代植入广告的新形式，如小剧场广告、花式口播广告、弹幕提示广告、压屏条广告等形式，就具体案例进行辩证分析。通过对这些方面的研究与探析，并且从案例分析中归纳总结，给未来的植入广告的发展提供经验与启发。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
文献研究法为主，在老师的指导与帮助下，查阅、研读相关的书籍并利用清华同方等数据库进行文献检索从而探究新媒体时代的广告植入；其次是通过观看大量国内外电视、网络节目，关注热门媒介而获取大量实际案例，辅助研究。
研究步骤：
4. 参考文献
[1]李梁.综艺节目品牌植入传播效果的影响因素研究[d].南京大学，2016
[2]许璟梓.探析我国综艺节目植入广告新形式——以《奇葩说》为例[j].西部广播电视，2016:（11）
[3]朱峰，马立平，王秋菊.新媒体视域中的公共舆论引领者——网络青年意见领袖的类型、特征及功能分析[j].山东青年政治学院学报，2012
5. 计划与进度安排
1.2022.11——2022.12确定论文选题和题目2.2022.1——2022.2 下达任务书，阅读资料3.2022.2——2022.3 完成开题报告4.2022.3——2022.4 完成论文写作提纲5.2022.4——2022.5 完成论文初稿、修改稿6.2022.5——2022.6 交定稿（2份）准备答辩
