品牌与故事化营销开题报告

1. 研究目的与意义

故事化营销，广告打造品牌故事树立品牌形象，这是一个相辅相成的过程。在概念时代消费者购买产品的路径是多样化的，可供选择的品类是极其丰富的，这时候一个强有力故事概念能够给消费者具象化的心理暗示，从而引导消费行为，因此广告故事的核心概念极为重要。

通过对本课题的研究可以了解到当代故事化营销对产品的重要性，以及故事化营销在当代的应该如何更好的讲述一个品牌，来提高知名度，达到提升销售业绩的目的。因此，通过讲述品牌故事可以有效的推动销售的增长。

2. 研究内容和预期目标

论文以香奈儿故事化营销为研究对象，从香奈儿品牌故事的缘起背景，以及故事的类型，故事的讲述方式，故事化营销的效果等方面，来探讨品牌故事化营销的方法，如何更好的利用品牌故事让顾客更好的了解一个产品，提升产品的知名度，最终帮助产品打开销路。

3. 研究的方法与步骤

本文将采用文献研究、理论逻辑分析、实证分析三种方法。

1. 文献研究：先对己有的营销学理论相关文献进行系统的学习和阅读。归纳整理营销学的相关理论，

重点整理前人关于“营销模式”与“核心力营销模式”的研究。

2. 理论逻辑分析：通过对传统的营销模式的详细解读，提出每一个模式的优点和缺点。总结归纳故事化营销

对市场营销的积极作用。

3 实证分析：

（1） 分析香奈儿公司背景及营销策略 
（2） 分析香奈儿公司目前营销模式的特点及可以借鉴之处。
（3） 分析香奈儿公司通过对故事化营销的运用对市场营销的促进作用。

4. 参考文献

[1]饶德江．广告创意与表现[j]．中央广播电视大学出版社，2001

[2]樊志育．广告制作[j]．上海人民出版社，1996

[3]何修猛．现代广告学[j]．复旦大学出版社，1998

5. 计划与进度安排

1.2022.11——2022.12确定论文选题和题目2.2022.1——2022.2下达任务书，阅读资料3.2022.2——2022.3完成开题报告4.2022.3——2022.4完成论文写作提纲5.2022.4——2022.5完成论文初稿、修改稿6.2022.5——2022.6交定稿（2份）准备答辩