国内电视剧植入广告存在的问题及策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

背景：目前，我国的传统广告商业市场面临发展渐缓甚至饱和的局面。加上电视媒介盈利模式单一，90%以上的收入来自于广告，各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长，广告发布环境日趋复杂，形成了广告拥堵的局面，因此广告主急需找到新的优质传播渠道。近几年随着各类ip改编剧的大火，电视剧行业也迎来看了又一个高峰。很多知名演员、偶像明星也纷纷转投到电视剧的大潮中去。伴随着电视剧关注度的日益提高很多商家也将目光投入到电视剧这一广告的巨大载体中。同时，高额的广告费也为电视制作发行商减轻了资金压力以及投资风险。两者互惠互利，而电视剧广告植入也因为这种“旁敲侧击”式的宣传而更为观众所接受。但是随着电视剧广告植入的兴起一些问题及弊端也逐渐显露了出来。

目的及意义：为电视剧广告植入分析存在问题，为当前电视剧广告植入提出更多有助于其发展的建议，促进电视剧行业与广告行业的有机融合，齐头并进。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：从电视剧植入广告入手，研究植入广告对消费行为的影响。再分析探讨植入广告存在的问题，发现问题，再根据问题提出针对性的解决建议以及对于植入广告的一些发展策略。

预期目标：通过观看各种类型的电视剧，搜集电视剧广告植入“类型、数量以及植入方式”的资料，并加以分析研究，整合出有价值的信息，用来佐证论文提出的观点。通过分析揭示电视剧植入广告这个行业的一些问题，希望让更多人意识到问题的存在，并加以解决改进，从而促进电视剧与广告行业更加有机、互惠互利的合作。

3. 研究的方法与步骤

拟采用的研究方法：本文将综合运用文献研究法、内容分析法、案例研究法，从传播学角度，分析我国电视剧广告植入存在的问题以及提出一定的改善策略。

拟采用的步骤：第一步，确定选题

第二步，整理、阅读相关资料

4. 参考文献

[1]ctr媒介智讯（2007）.“浅谈植入式广告效果评估体系”[j].广告主，4.15-17

[2]邓相超.《广告媒介策略》，山东山大图书有限公司，2004-10-01

[3]陈翠、宋思根.植入式广告对消费者行为影响研究评价

5. 计划与进度安排

1.2022年11月至2022年1月 老师指导学生确定论文选题，学生搜集相关资料。

2.2022年2月 老师完成并下达任务书。

3.2022年2月至3月 学生完成开题报告和论文提纲。