对时下中国营销类微信公众号的冷思考开题报告

1. 研究目的与意义

背景：本人有幸在实习期间参与微信营销号的运作与编辑，所以决定以此为课题。科技

的发展与进步，带动了网络技术的更新与发展，如今网络已经成为百姓生活中的一部分。

伴随着网络文化的诞生，其对营销模式产生巨大影响。2011年 1月腾讯公司推出微信，

2. 研究内容和预期目标

本文以传媒公司旗下经营的营销类公众号为例，以营销理论作为指导，通过文献分析，案例分析等方法，探索课题。 具体分为以下部分：

第一部分阐述研究背景，对中国营销类公众号的现象描述和介绍，还有 微信营销号的定义以及微信营销对传统营销带来的冲击及文献综述并介绍论文的内容及结构：

第二部分举例详解微信营销公众号的特点和运作过程，

3. 研究的方法与步骤

资料获得的渠道希望借助自己在实习四个月期间写下的实习日记和记忆进行思考；

通过互联网和图书馆书籍查找大量关于中国营销类微信公众号的相关资料；并对具有丰

富经验的运营公众号的前辈进行询问和采访；也可以问询学校老师关于传播等方面的相

4. 参考文献

尹妍-《青年记者》-2014(26):77-78

2基于微信公众账号的品牌营销对品牌关系质量的影响研究

杨鑫-《上海交通大学》,2014,40(4):635-640

5. 计划与进度安排

1.2022.11——2022.12 确定论文选题和题目

2.2022.1——2022.2 下达任务书，阅读资料

3.2022.2——2022.3 完成开题报告