1. 研究目的与意义
1、研究背景：
2013年3月22日，一件深蓝色大衣与一只黑色手袋瞬间席卷各大媒体平台。这一天，是彭丽媛首次以国家元首夫人的身份进行外交出访。随后，例外、无用等此前较为陌生的国产品牌瞬间为公众所知，而国母同款也立即成为了热门搜索词。同样具有政治色彩的另一位女性，英国凯特王妃也因其着装风格而创造出了凯特效应，其平价的同款服饰也总在一经公开后就被民众抢购一空。除了在政治焦点人物身上寻找到同款外，最常见还是莫过于在影视娱乐节目中找到的明星同款。日常生活中频繁闪现的同款一词，使我们逐渐注意到同款现象的存在。
2、目的及意义：
2. 研究内容和预期目标
1、主要研究内容：
从政治到娱乐，从国内到国外，同款的涉猎范围越来越广。近几年来，随着娱乐节目的更新，所带动的同款产品种类也越来越多。跳出单一的服饰界，同款延伸到了社会生活的各个方面。作为一种符号，同款指代了什么样的信息？这种信息具有怎样的特性？这些特性又让它具有了何种魅力来吸引人心？本文将结合实际案例，通过大众传播学的相关理论对其进行内容分析。
在同款信息的传播过程中，传播者与接收者各自扮演着怎样的角色，又各自做了些什么？双方是否互为影响？彼此又是如何影响到对方？亦或者，只是一方在操控着另一方？有关同款传播中的两个对象的定义以及他们之间所创建的联系也是本文讨论的内容之一。
3. 研究的方法与步骤
1、研究方法：运用传播学相关理论，结合现实生活中大众媒体所呈现的实际案例，对同款现象文本及行为进行传播内容、传播对象、传播方法等多方面的分析，阐释同款现象所包含的传播学原理。
2、研究步骤：
第一步，确定论文选题；
4. 参考文献
[1] 宋昭勋.非言语传播学[m]．上海：复旦大学出版社，2008
[2] 胡正容,段鹏,张磊等.传播学总论[m]．第二版.北京：清华大学出版社,2008
[3] [美]拉里萨姆瓦等.跨文化传通[m]．北京：三联书店，1988
5. 计划与进度安排
1. 2022年11月至2022年1月9日，老师指导学生确定论文选题，学生搜集相关资料；
2. 2022年1月10日-2022年3月5日，老师完成并下达任务书；
3. 2022年3月6日至3月29日，学生完成开题报告和论文提纲；
