1. 研究目的与意义
背景分析：从08年9月，谷歌发布安卓系统；09年5月，安卓1.5发布。接着智能手机就进入中国市场。经历了6年时间，智能手机在中国已经得到了迅猛发展。在三星，苹果，华为，联想等各大品牌的围攻下，小米手机异军突起，从2011年的小米1开始发展至今。仅仅2014年上半年，小米公司就售出2611万台手机，含税销售额约330亿元。 占据了2014年第一季和第二季的智能手机销售榜首位置。小米手机作为国产手机国内销售的巅峰之作，创始人雷军，绰号雷布斯的董事长不光对手机有着独特的见解，而且更善于使用营销策略来俘获大众心思。如今已经是国内智能手机的霸主并已经着手准备走向世界。
目的及意义：小米手机的营销策略对于未来产品的销售方式，传播方式以及广告形式等等都有着借鉴和学习的意义。雷军先生对于传播和销售的理解十分值得人们学习。作营销分析的目的在于能够从中学习一招半式为其他企业学习和借鉴。分析和学习小米手机的营销策略在于了解其使用的整合营销方式并加以分析使用，对于企业人员有助于帮助销售，能够更快更好的提升企业实力。而且也能够帮助大众了解企业的手段帮助大众个人形成自己独立的思想，不为企业传播手段所主导，对于自己需要的产品能够做到选择最适合自己的而不是市面上广告或者吹嘘工作做的最好的。营销手段对于每个人都有积极的意义，社会真正需要的是推动历史前进先进生产力，人们群众不仅仅是其创造者和使用者，更是对于发展生产力的监督者。大众不能人云亦云，在媒体信息轰炸的今天每个人都应该形成独立的思考。2. 研究内容和预期目标
研究内容：从08年9月，谷歌发布安卓系统；09年5月，安卓1.5发布。接着智能手机就进入中国市场。经历了6年时间，智能手机在中国已经得到了迅猛发展。在三星，苹果，华为，联想等各大品牌的围攻下，小米手机异军突起，从2011年的小米1开始发展至今。仅仅2014年上半年，小米公司就售出2611万台手机，含税销售额约330亿元。
小米手机的营销策略和手段，小米手机在互联网交流和销售的渠道上的建树，及其小米本身产生的问题并相应的提出可能的解决方案都有着借鉴和学习的意义。从小米的产品本身出发，小米手机的价值传播方式：雷军董事长的个人魅力导致的意见领袖作用的传播手段；小米手机在宣传过程中引发的问题并引发大规模讨论形成的舆论；再到小米手机销售份额的极大提高引发的群体动力影响；小米手机为人所诟病的饥饿营销的手段；小米手机的理念和目标等方面研究小米手机的营销策略。
预期目标：通过调查能够较为清楚的发现和了解小米手机在市场中的营销手段，在中国这个比较混乱的营销环境中综合其他的因素全面分析。对于以互联网为主要销售和传播渠道的小米，希望能够通过小米这一现在互联网传播和销售的标杆对未来持续发展的互联网时代给予一定的借鉴意义。3. 研究的方法与步骤
方法：以传播学基础理论作为根基。借助网络等工具了解小米手机营销策略。从个人传播，群体传播，大众传播等理论方向对小米手机做出的传播和营销手段进行分析。
步骤：第一步，确定选题；
第二步，整理、阅读相关资料；
4. 参考文献
1. 菲利普科特勒营销管理【m】 中国人民出版社 2010
2. 2010-2011年中国智能手机市场研究年度报道简报 【r】互联网消费调查中心zdc 2011
3. （美）赛佛尔，（美）坦卡德 著，郭镇之，徐培喜 等译《传播理论 起源、方法与应用》【m】中国传媒大学出版社 2006
5. 计划与进度安排
1.2022年11月至2022年1月9日，老师指导学生确定论文选题，学生搜集相关资料；
2. 2022年1月10日-2022年3月5日，老师完成并下达任务书；
3. 2022年3月6日至3月29日，学生完成开题报告和论文提纲；
