1. 研究目的与意义
背景：由于近几年新媒体的崛起，很多影视剧都将营销的目标紧盯新媒体网络平台，尤其是拥有最大受众群体的新浪微博。在社交媒介平台上，受众和受众之间的交流比起大众媒介传播更加频繁。在新浪微博的信息传播过程中，有时一个话题便能将信息辐射到整个圈子。国产电视剧面对竞争日益强大的发展现状，开始尝试多种营销方式，而微博营销以其低成本和高成效的特点受到青睐。《杉杉来了》、《红色》等剧占据热门微博话题榜和24小时热门微博，吸引了大量受众。而《古剑奇谭》更是获得2014年度营销大奖，这一奖项也是对其宣传营销的极大肯定。
目的及意义：在影视剧产业中，微博已经成了重要的营销平台。各家传媒通过舆论领袖营销、话题营销、活动营销、口碑营销等多种方式实现对受众的精准营销。本文旨在通过对这一课题的研究，探讨电视剧微博营销的特点及其利弊，并对这一营销方式提出建议与思考。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。本文从介绍影视剧微博营销的特点及其发展历程入手，分析电视剧借助微博平台进行营销的动因，从而对电视剧微博营销的策略进行研究。《古剑奇谭》剧组从拍摄前期选角，到拍摄中期和拍摄结束后的大力宣传，以及上星播出时在舆论领袖的带领下霸榜热门话题，微博营销均作出了极大贡献。以此为例提取《古剑奇谭》的营销经验，并提出利弊，展望未来发展。
预期目标：本文力求研究方法科学，研究成果正确客观。希望通过这篇论文，展示新媒体的传播力量。而微博作为年轻受众热衷的社交媒介，在影视剧宣传推广方面起到了极大的作用。微博营销目前还无较为系统的模式，主要还是靠舆论领袖的提携，我们期待看到更多的优秀电视剧走入大众视线，也期待更多国产剧走出国门发扬中国文化和人文精神。
3. 研究的方法与步骤
拟采用的研究方法：本文将综合运用文献研究法、内容分析法、案例研究法，从传播学的角度，分析微博营销对电视剧推广的影响和作用。
拟采用的步骤：第一步，确定选题；
第二步，整理、阅读相关资料；
4. 参考文献
[1]周合强.微博营销现状与发展态势初探[j].新闻世界,2011年04期
[2] 赵黎昀.微博营销探析策略研究与前景分析[d].河南大学,2012
[3]李彬（主编）.大众传播学[m].修订版.北京：清华大学出版社，2009
5. 计划与进度安排
1.2022年11月至2022年1月9日，老师指导学生确定论文选题，学生搜集相关资料；
2.2022年1月10日-2022年3月5日，老师完成并下达任务书；
3.2022年3月6日至3月29日，学生完成开题报告和论文提纲；
